红包发腻了，2017年春节BAT集体土豪变技术男

春节这个热点一直都是各路商家的必争之地，从春晚标王再到互联网的红包大战，这一路演变的进程也掩映了国民注意力焦点的转变。

互联网抢红包到了2017年，已经走到了第五个年头，如同标王一样，也迎来了其必然的以及更迅速的衰落周期，如今的用户体验已经不再有新鲜感，红包势能已经开始下滑，再加上今年微信退出与支付宝的春晚竞争，基于“抢”红包逻辑的营销开始倍感寂寞。

因此，2017年也是转变之年，简单粗暴的“抢”红包已经过时，而围绕春节场景的体验式营销也在悄然崛起，通过技术+创意的方式融入到春节每一个场景细节，也正在成为方向。

虽说支付宝AR红包让大众看到了不一样的玩法，但实际上AR红包在技术方面，最重要的并非是AR技术，而是图像识别技术，用户通过具体的图像来实现红包的埋藏与挖掘，至于真正的AR技术实际上整个2016年都没有太多实质性的进展，AR的噱头显然大于了本身的用户体验。

在这场转变之中，百度凭借人脸识别技术+拜年场景化营销手段突出重围，抢占了春节营销的新高地。

一方面，同样是围绕图像识别技术，百度方面却从人脸识别技术入手，做出了更为独特的创新。其通过人脸识别技术与拜年视频的融合，让用户可以扮演拜年视频中的角色，极为精准的切入到了春节拜年的场景中，找到了用户需求的关键所在，同时也向用户展示了过硬的技术实力。背靠人工智能技术，人脸识别技术开始在营销中崭露头角。

另一方面，除了技术争霸，在营销场景上，手机百度也在寻求突破。传统的红包营销还在继续，但是用互联网的手法将红包融入拜年场景则是手机百度的一次创新，打破了传统千篇一律的拜年形式，对拜年的刚需进行深挖，真正切入到用户需求，为用户带来新的红包体验。做到了拜年场景+人脸识别技术的双重营销。

那么2017年春节，互联网巨头们围绕技术营销，大家都秀出了哪些肌肉？

阿里，AR红包

此前《pokemon go》的LBS游戏火遍全球，借助于“宠物小精灵的IP”LBS游戏的魅力，在去年12月底，支付宝全面上线了AR红包的功能。

该技术主要通过将LBS技术与图像识别技术等进行结合结合，让用户可以根据支付宝给出的“图片线索”，找到潜在在身边周围的红包，同时用户也可以“设置”一个地点，让其他用户寻宝。

AR红包的特点在于，其激发了用户原始的寻宝本能，一方面让用户感受到了寻宝的乐趣，另一方面又让用户拥有了埋藏宝藏的乐趣，双管齐下。