猿辅导、学而思、新东方纷纷转型,素质教育能否再造“风口”?

猿辅导、学而思、新东方纷纷转型,素质教育能否再造“风口”?

猿辅导、学而思、新东方纷纷转型,素质教育能否再造“风口”?

猿辅导、学而思、新东方纷纷转型,素质教育能否再造“风口”?

一方面,源自于“池”小,这一点其实从前文的规模中可以感受到。

在同比增长超40%的前提下,素质教育今年的市场规模还未超过500亿元。但是根据艾媒咨询发布的《中国K12在线教育行业报告》显示,2020年中国在线教育市场规模达到了4858亿元,几乎是素质教育现有规模的十倍以上。

放在“双减”还未落地之前,素质教育这个细分市场更多的像是教育机构的“加分项”与“调味品”,让它们在资本市场讲的故事得以更加动听,所以行业天花板带来的桎梏并不明显。

但随着猿辅导、好未来、网易等头部玩家,以及一些急需自救的小玩家涌入这个市场,素质教育这洼“小池”不一定能承受“大海”的水量,如何突破行业天花板,将是接下来很长一段时间内,行业的重要课题。

另一方面,困扰则是来自“鱼多”。虽然说“螳螂财经”此前的重点多放在猿辅导转型素质教育上,但这并不意味着猿辅导就是行业的先行者,网易有道和好未来在猿辅导之前就已经做出了相似的反应,只是在实施过程中或许有些区别。

网易有道在素质教育领域的布局远比猿辅导要早,2020年4月有道精品课旗下少儿围棋产品“有道纵横”就已经上线,据“砺石商业评论”报道,网易有道目前已覆盖围棋、编程、科学、美术等多个类目的少儿素质类课程。

以围棋这个课程为例,2017年,芥末堆曾以大众点评网中的围棋培训机构数量推算其市场规模:在北京、上海、天津、重庆等11所城市共计767所围棋培训机构。按照每家的学员数量100-200名,每人每年学费5000元计算,则11个城市合计有7.67亿-15.34亿元的市场规模。由此推算全国约有22800家培训机构,则收入为57亿-114元规模。

自“有道纵横”上线以来,销售额环比增长连续多个季度超100%,去年四季度的续报率甚至超过70%,处于行业领先地位。在这样的先发优势下,猿辅导在素质教育这个细分市场想要追上网易或许还需要时间。

如果说网易有道属于头部教育机构中布局较早的一方,那好未来其实并没有比猿辅导快多少。6月24日,好未来旗下的儿童素质教育品牌“励步英语”正式更名为“励步”,与猿辅导的侧重点不同,励步儿童成长中心主要涵盖英文戏剧、口才、美育、书法、益智、棋道等新产品,更加重视子女底层思维和品格的塑造。

但据“投资者网”七月份的报道,“励步”对于课程教育的具体细则还未落定。更像是在行业监管趋严背景之下的应对强监管的举措,还未行至全面推广的阶段。但作为行业的头部品牌,好未来的入场,同样给予了猿辅导莫大的压力,比如在科技研发方面,“励步”已经先行一步,通过语音识别技术和大数据个性化推送等先进手段,“励步”可以给孩子带去更加便捷、高效、有趣的学习体验。

在这样激烈的竞争之下,“螳螂财经”难免有两点疑思。其一,当鱼群喝光了小池塘的水后,会不会又陷入下一个内卷、无序的“泥潭”?其二,当大鱼入局,小鱼们又该如何生存?这或许也是素质教育这个赛道接下来亟待解决的问题。

除此之外,中国的素质教育行业目前还是处在初级阶段,缺乏明确的准入门槛和质量评价标准。具体来说,就是教学和运营流程不规范、产品体系不完善、教学质量得不到保证。

细细想来,这与在线教育飞速发展的阶段多少有些相似。因此在素质教育这个细分市场,目前也急需相关政策的落地来稳定军心,并促使行业走向良性发展。要不然还说不准它究竟是机构们的“强心针”还是“催命符”。

总而言之,素质教育就目前来看,未必不是一个好办法。但出于谨慎考虑,还是需要更多的规章制度落地后,才能确定其是否会重蹈在线教育的覆辙。所以,不管是已经进入还是准备进入的企业都要走好每一步,毕竟被在线教育侵袭的教培机构已经禁不起再一次的打击了。

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