两头受气的刘女士找到了律师事务所，向商家提出了诉讼！
对于一个包装的引发的官司,也有不少人认为是企业的炒作,还有人认为,这个产品的外包装是否涉嫌侵权。
这次事件，不管是否炒作！
在我看来，厂家在传播中犯下了3大误区：
1、产品设计乱用符号
2、传播话题盲目设计
3、缺乏对传播后果的预判
为什么我如此说：
1、产品设计乱用符号
虽说一切创意都是为了降低营销传播成本，但是如果乱用最终害得还是企业自己本身。
一个成功的企业、一个长久经营的企业一定要以企业社会价值为出发点，去设计自己的拳头产品，塑造行业权威形象，打造梦想和用户心中形成合一。
从案例本身来说，他的设计本身：
第一、可能引起包装设计侵权的诉讼问题，毕竟从包装上来可看的确模仿的很像。
第二、包装的符号设计容易让人联想到避孕套，从而对产品本身传播来说，就算再美味用户能怎么传播，毕竟中国人对这块还是很隐晦的。
2、盲目设计传播话题
从事件本身来看，虽说厂家极力说不是事件炒作，但一定程度上来看，消费者觉得是营销炒作的成份很高。
尽管从传播角度得到了很好的传播，但是传播给企业本身起到的是负面效果，尤其店铺评价中客户的回复，的确有点太污，很难想象一个对用户都不尊重的企业，如何能获得用户的长期跟随。更何况看到这个事件新闻的潜在用户。
3、缺乏对传播结果的预判
这块就不用说了，从企业产品设计和传播设计就可看出，他们根本没有从企业战略角度出发，去设计一个正面形象的引爆点。
在设计和传播前也没有预判后果。最终带来的就算是赚了一点钱，也毁掉了一个企业，否则他们怎么可能如此荒唐的设计产品和传播呢?
废话不多说
我们到底如何做！！！！！
在我看来.......
无论网络传播或者线下传播，都离不开2大元素：
第一、产品本身的传播设计
产品本身的传播设计，重点是创意超级品牌符号系统。
超级品牌符号的5大构建路径：
视觉
听觉
嗅觉
味觉
触觉
通过上面路径可以演化出：
1、品牌名
2、品牌LOGO
3、品牌宣传语
4、产品或者包装的背景色或者图形
5、产品或者包装的形状、特征、气味
超级符号设计心法：
1、把品牌寄生在消费者的生活行为中
超级符号的方法，就是嫁接文化，也可以嫁接生活，我们称之为“品牌寄生”，把品牌植入到消费者生活中，寄生在消费者的生活行为中，
如拍照大喊“田-----七-----”，就是把田七品牌寄生在照相的行为中。
2、符号和商品关联性
如上面事件“辣条包装似避孕套”这个符号，虽然同时触发了“视觉、听觉”但是他和产品本身缺乏关联，因为你根本不好意思关联传播。
再举例：
田七的照相形象,广告中有露出牙齿；厨邦酱油的绿格子围裙，都是出发了“听觉”，但是都是产品有关联。
第二、通过事件来引发传播裂变
总体来说可以从2个方面来设计：
1、引爆话题
例如：美国一个卖减肥代餐的人，他为了让让自己蛋白粉畅销，通过设置“每月评比和年度评比，年度评比总冠军赠送兰博基尼超级跑车”活动，
由于这个赠品太过超值，很快就行成了减肥赢取兰博基尼超级跑车的话题，最终让这位买减肥代餐的商家收获了超级丰厚的回报！
2、引爆流行
例如：“暇步士”经典拉绒山羊皮鞋，最初的厂家准备不生产这个款鞋，但在1994年到1995年的一年期间，通过流行引爆产品销售，销量不断攀升从43万双增至172万双。
而这个引爆流行是从最初曼哈顿街区的几个俱乐部和酒吧开始的，通过设计师的助推快速获得引爆流行。
要点：话题和流行本身也是相辅相成的，话题传播可以增强流行，流行本身有容易引起进一步的话题传播！
第三、传播后果预判：
1、是否符合社会大趋势
2、是否符合社会正能量
3、是否符合主流价值观和道德观
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