1.作为店铺的主要推广方式，直通车我们采取的是比较保守的推广思路，在店铺已有的新款中会重点选择自己开发拍摄的产品进行重点推广，前期通过自己的真实顾客或者老顾客进行破零的基础布局，然后在加入直通车进行推广引流。
2.不同的阶段，直通车的推广目的侧重点也会不同。比如上新一个产品时候重点用直通车来进行数据的测试和采集，分析产品的潜力，同时探测行业整体市场的波动与变化。
在旺季来之前就以尽可能多的拉新访客为主要目的，给潜力款的成长做助力推广，旺季到来之后重点优化 ROI，尽量追求投产值的最大化为主。
不要非常刻意去进行盲目扩大推广力度，这个其实和供货环节容易出问题也有一定关系，有很多市场货禁不起推广力度的扩大，厂家往往容易断货或者出现质量问题。
3.这里不得不提到的智能推广工具，可以帮助店铺的补充流量的推广布局，主要是推广大部分店铺市场货在日常销售中表现数据比较不错的款，因为市场款的变化因素很多，所以不适合做标准计划进行稳定推广。
智能推广的流量和标准计划推广的流量是不会产生冲突。属于系统投放效果，和标准投放相比，可以做到操作简单用更低的 PPC 和获得更好的投产数据，最大的缺点也就是不能像标准计划那样无限度的加大推广力度，所以在日常店铺单品补充流量方面还是非常实用的。
4.这个店铺因为市场货的产品数据占比也比较大，所以我们创建了几个不同的智能推广计划，每个计划下的产品实际上也是按照一定的标准进行产品归类，把风格相近的，种类相同的产品放在一个计划下，同时会把一些重点想要加大推广的款重复集中放在另一个智能推广计划下。
总之一句话，每个智能推广计划的建立都是有他独立的目的，尽量考虑按照产品人群一致性进行归类，同时如果智能推广计划下的推广单品数量太多，是不建议加上关键词的，容易限制系统的终端和对应单品流量精准性的匹配，如果你一个智能推广计划下只放一个单品，那么是可以考虑加关键词进行投放的。
5.其实这个店铺的直通车刚开始接手的时候，也不是非常有信心能做出效果，直通车的很多推广思路毕竟不能直接套用，想真正找到直通车推广符合对应店铺和单品实际情况的最佳方案，是需要一段时间测试的，前期在测试过程在也有不少的损耗，最终才能逐步尝试出比较合理的推广计划布局方案，这里强调一点，很多时候接触一个新单品进行运营推广前期试错成本是必不可少的！
结合这个店铺的案例分享，希望大家可以更多的体会到做好一个店铺的一些运作思路，把重心放在产品内功优化布局上，如何做到机制内功（高点击率和转化率）兼备，才是真正的运营技巧的体现方式。
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