李湘的直播间
“拉下身段去直播卖货的明星有限，但是哪怕进来做了很多次的熟练工，也很难习惯游戏规则的改变。”逐鹿网创始人阑夕在微博上感叹。对游戏规则的掌握，以及微妙的自尊心，都在影响明星的发挥。
同样的赛道上，明星是骄傲的兔子，网红主播是后发制人的乌龟。后者拥有强大的内容制造能力，拥有比明星更精准的粉丝群体，让商家无从拒绝。
今年双11当晚，李佳琦直播间的观看人数高达3680万。这个数字超过了大部分明星微博的活跃粉丝数——头部网红成为当之无愧的流量。在流量的体系下，他们的变现能力，将明星远远甩在身后。而多数明星恐怕还没有意识到，电商主播已经开始分食他们的蛋糕，而且胃口越来越大。
那是李佳琦和主播们的高光时刻。只是对于内心敏感的人，盛大的流量价值背后，是一丝工具性的悲哀。《GQ》杂志对李佳琦的采访里，这位主播很清醒：“明星跟我合作也是因为看到我的火和流量，不是要和我交朋友。如果我没有流量，别人不会跟我合作的。”
直播中，李佳琦问朱一龙：“我有没有荣幸让你学我？”他希望朱一龙像他一样，对网红喊出“MM”这两个字。朱一龙没有做到。在直播的当天和次日，李佳琦先后在微博转发这场直播的相关信息，并@了朱一龙 。他在和粉丝互动时，说自己很开心，太激动。
朱一龙却没有任何回复或转发。他的微博里，没有李佳琦的痕迹。
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