在高出价获取流量以后,如果直通车能够正向爬坡,日限额会越来越快烧完,PPC也会有2次明显的降幅:
打个比方,当原始分从500分增长到1000分的时候,原始分500分的时候PPC可能是3元,我们用高于5元的高出价获得展现,提高直通车权重,从而使得原始分涨到1000分;原始分涨到1000分以后,店铺获取展现的能力可能会增长50倍,甚至100倍,从而反向刺激PPC降低下来,甚至低于平均点击花费。
直通车扣费公式=下一名的出价*(下一名的质量得分/自己的质量得分)+0.01
比如:
A 100元,24小时烧完,PPC1元,100个点击量,24小时获得,一个小时4个点击量。
当出现B 100元,1个小时烧完,PPC1元,1小时获得100个点击量;这样正向爬坡的直通车,此时我们的目的想100元 四个小时烧完,1个小时拿到25个点击量,,此时,PPC就可以降低到0.25元!这里的直通车PPC计算案例有些抽象,可能会有新手运营有点费解,看不明白,留言再问吧!
这里可能有些运营会出现一种情况,PPC降低下来了,但是转化没有?比如:1000点击,投产1:2;2000点击的时候,投产1:1;
原因是:所有产品都有数据上线,如果出现这种情况,可以做两件事情:
1、第一件事情增加直通车人群覆盖的比例,
2、记住所有直通车三天一看数据,所有直通车数据都有上下坡的过程,想要直通车数据爬坡,需要汇聚近几天是数据,来做具体的下一步的操作计划。
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