在今天这样一个快节奏、信息爆炸的时代，用户的注意力显得非常宝贵。如何能够抓住用户的注意力，从而吸引到品牌本身，这已经成为这个时代的新的课题。
借势营销，这是传播者们目前能够想到的抓住用户注意力比较快速的办法。但其实，除了借势营销，抓住用户注意力还有很多办法，只不过传播者需要更费力和用心一些。比如，品牌自己的周年盛典营销，如果能够持续性地、规模化地、创新地玩好，其实它也将会成为一个抓住用户注意力的品牌磁场。
这一点，我觉得京东到家就做得比较好，今天的<4.15京东到家两周年盛典>，就玩的热闹非凡，让人印象深刻。
今天，我们就来拆解下<4.15京东到家两周年盛典>营销，看看人家是怎么玩的？
第一弹：我手握商家王牌
众所周知，作为超市生鲜O2O平台，沃尔玛、永辉超市始终是京东到家的两张王牌，阿里自己做盒马其实也是因为这样的综合性超市已划入京东到家阵营，不得已只能自建生活超市。而京东到家这次两周年盛典就痛打KA商家品牌馆。
早在4月7日，京东到家就联合沃尔玛、永辉超市、百果园、良品铺子这些品牌进行了微博更换头像的悬疑预热，并丢出“415”神秘计划的悬念海报。
415周年盛典悬疑海报
周年庆开启后，各品牌纷纷为京东到家发来祝贺海报，并配合站内进行大力度折扣。
沃尔玛
永辉超市
良品铺子
百果园
国大药房
味多美
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