惊喜开箱
博主将不同的商品包裹依次打开进行产品展示，并向粉丝介绍、试用产品，以一个消费者的角度分享对产品的直观感受，从而激发用户的好奇心。博主开箱呈现的是首次打开产品的“惊喜感”，强调的是对产品的第一感受，对产品的反馈更加真实。而且开箱一般会涉及不同种类的产品，推广的产品可以自然植入其中，广告痕迹弱。
02 种草≠销售
有不少的人将“种草”错误地等同于“销售”，甚至将销售额作为衡量KOL投放的唯一指标。不可否认，种草与销售转化有着密不可分的关系，但更多的是为品牌、商品做曝光，潜移默化的建立口碑，缩短用户对产品认识-认知-认可的时间，从而促进销售转化，但单靠种草通常是无法在短时间内有效提高销量。
今年直播带货爆火之后，也有很多人将种草与直播放在一起作比较。可以这么说，内容种草靠KOL，销售带货靠主播。KOL和主播从某种层面来说，都能带货，因为他们都是在粉丝群体中都有一定影响力的人，但前提是要看你对“带货”怎么理解。
小微觉得带货其实有两种：一种是像李佳琦那样的直接带销售，另一种是种草类的。比如你找了KOL推广你们家的产品，最后虽然没有直接带来明显的销量，但是发现产品在社交媒体的讨论量、店铺的粉丝量、商品加购量、收藏量这些指标都增加了，那这些算不算是带货呢？自然也算。
03 微博是品牌必选的种草阵地
近年来随着各大短视频平台的快速发展，微博的风头早已大不如从前，但从现状来看，微博依然是各个品牌必选的种草阵地，且拥有其他平台不具有的特点。
1.从种草主体来看，微博拥有其他平台很难快速累积的极其庞大且多样的内容创作者，包括明星、各内容垂类的KOL和KOC、品牌蓝V等，这四类创作者为品牌提供了多场景、全链路的种草模式。
2.微博的内容形式和功能工具也足够多样化。图文、短视频、中长视频全部囊括，微博始终跟随着用户的内容消费需求和偏好进行更新迭代，这也是当下品牌营销能够以多样化的内容形式组合集中呈现的基础。
3.微博先天的强社交属性就已经让其具备了内容种草能力。以评论、转发、参与话题讨论为主要互动方式，微博用户参与其中便有了深度互动的意愿与意识，因此也就更容易被种草。
基于创作者体量庞大且多样、内容形式多样以及具备强社交属性这三大特点，微博为品牌种草提供了更广阔的想象空间。
以上就是本期的全部内容。
文章TAG：
