借势冬奥，这些品牌精彩出圈

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借势营销的目的不仅仅是让一个品牌知名度更高，而是在建立品牌认知的基础上，还需要让受众在品牌塑造的营销场景里了解产品。因此真正高级的借势营销，需要筛选热点也需要创意赋能，选择和品牌正相关的营销热点。

放到案例上来讲，不管是快手、聚划算、还是青岛啤酒，都绑定了冬奥这个体育大IP，通过解锁了自己“冬奥官方”合作伙伴的新身份，顺势发觉在身份之下的传播点，从而用创意打透用户心智，通过场景化内容创意既表达了奥运精神，也表达了品牌态度。


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