坦白来讲，无论新氧刻意与否，公众对外貌焦虑的敏感程度多少让这个行业在抢占用户心智上，显得有些瓜田李下。
此外，新氧的频繁营销也有无法避免的副作用，比如高额的营销费用压缩利润空间，第一季财报显示，新氧运营支出同比翻倍，达到了3.67亿元，比总营收3.59亿还要高。其中销售及市场推广费达到2.42亿，同比增长122%。
在知乎上，有网友批评新氧洗脑广告时提到了一个词“整容教育”，直言新氧不是为了改变医美行业之痛，而是培养大众整容习惯。无论这种看法是不是杞人忧天，有一点可以确定的是，新氧作为营销内容的输出者，始终难以做到正向引导。
巨头搅局，新氧不安
2018年，MobData医美行业研究报告显示，医美类应用总体安装渗透率并不高，排名第一的新氧为0.14％，更美，悦美等在0.02-0.05％之间。尽管新氧看上去风头正盛，事实却并非如此。
2017年，头部医美机构只有6.4%的费用流向医美平台，到2019年就快速升至33.7%，医美平台愈加繁荣。弗若斯特沙利文发布的一组数据显示：2018 年中国医美服务行业总收入规模达到 1217 亿元，预计行业收入规模到2023 年将达到 3601 亿元，2018 年至 2023 年的年均复合增长率提高至 24.2%。
2016年4月份，阿里便入局医美市场，巨头的竞争力度可想而知。
2017年天猫双11全球购物狂欢节期间，阿里健康平台的医疗美容类成交额明显大幅提升，相较上一年度同比增长了520％。2018年双十一与2019年618中，医美成为天猫增长速度最快的行业。
此前，美呗会以平台的方式入驻天猫，艾尔建登陆阿里健康平台。根据公开数据显示，艾尔建合作的阶段，销量同比增长400%，搜索复合增长75%，品牌内容曝光近9500万人次，专区商品流量提升270%。
不止阿里，新氧的处境可以说是腹背受敌。2017年8月，美团涉足医美，在2019年第一季度财报中，美团点评提到医疗美容服务三个月超过两倍的同比收入增长。第二季度财报中显示，在为期六天的618促销节期间美团医美线上交易额达15.3亿元，同期新氧2019的营收只有11.52亿，相当于超过新氧全年总营收。
此外，京东与拼多多也跃跃欲试。前者与高德美合作打造医美行业生态圈，后者也推出了类如“光子嫩肤”“瘦脸针”等医美项目。巨头奔袭，留给新氧的时间已经不多了。
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