被做空的新氧会成为医美界的“瑞幸”吗?

被做空的新氧会成为医美界的“瑞幸”吗?

被做空的新氧会成为医美界的“瑞幸”吗?

坦白来讲,无论新氧刻意与否,公众对外貌焦虑的敏感程度多少让这个行业在抢占用户心智上,显得有些瓜田李下。

此外,新氧的频繁营销也有无法避免的副作用,比如高额的营销费用压缩利润空间,第一季财报显示,新氧运营支出同比翻倍,达到了3.67亿元,比总营收3.59亿还要高。其中销售及市场推广费达到2.42亿,同比增长122%。

在知乎上,有网友批评新氧洗脑广告时提到了一个词“整容教育”,直言新氧不是为了改变医美行业之痛,而是培养大众整容习惯。无论这种看法是不是杞人忧天,有一点可以确定的是,新氧作为营销内容的输出者,始终难以做到正向引导。

巨头搅局,新氧不安

2018年,MobData医美行业研究报告显示,医美类应用总体安装渗透率并不高,排名第一的新氧为0.14%,更美,悦美等在0.02-0.05%之间。尽管新氧看上去风头正盛,事实却并非如此。

2017年,头部医美机构只有6.4%的费用流向医美平台,到2019年就快速升至33.7%,医美平台愈加繁荣。弗若斯特沙利文发布的一组数据显示:2018 年中国医美服务行业总收入规模达到 1217 亿元,预计行业收入规模到2023 年将达到 3601 亿元,2018 年至 2023 年的年均复合增长率提高至 24.2%。

2016年4月份,阿里便入局医美市场,巨头的竞争力度可想而知。

2017年天猫双11全球购物狂欢节期间,阿里健康平台的医疗美容类成交额明显大幅提升,相较上一年度同比增长了520%。2018年双十一与2019年618中,医美成为天猫增长速度最快的行业。

此前,美呗会以平台的方式入驻天猫,艾尔建登陆阿里健康平台。根据公开数据显示,艾尔建合作的阶段,销量同比增长400%,搜索复合增长75%,品牌内容曝光近9500万人次,专区商品流量提升270%。

不止阿里,新氧的处境可以说是腹背受敌。2017年8月,美团涉足医美,在2019年第一季度财报中,美团点评提到医疗美容服务三个月超过两倍的同比收入增长。第二季度财报中显示,在为期六天的618促销节期间美团医美线上交易额达15.3亿元,同期新氧2019的营收只有11.52亿,相当于超过新氧全年总营收。

此外,京东与拼多多也跃跃欲试。前者与高德美合作打造医美行业生态圈,后者也推出了类如“光子嫩肤”“瘦脸针”等医美项目。巨头奔袭,留给新氧的时间已经不多了。

锦鲤财经,深度有趣好运气。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。


文章TAG:医美  新氧  
下一篇