目前整个行业平台数量超过千家,大有当年团购行业千团大战的趋势,行业仍然处于百家争鸣的竞争格局,还没有哪一家平台完全在市场上具备绝对的领先优势,不过整个行业已经形成了四大派系。
以新东方、好未来为代表的传统派系
新东方、学而思等传统线下教育培训机构在互联网的冲击下,他们也纷纷推出了自己的线上教育平台。新东方推出了新东方在线之后,甚至还与腾讯合作共同发力在线教育,学而思为了全力进军线上教育,甚至把沿用了十年的集团名称改为了“好未来”。对于传统的线下教育培训机构来说,他们进军在线英语教育市场,将有多个方面的优势积累。
一个是教师资源的积累,尤其是对于新东方来说,他们的英语名师可以说是整个行业内最多的,尽管今天很多英语名师离开了新东方,但是他们在这方面依然有优势。好未来过去在线下一直专注于K12教育,因此他们在中小学的英语教师资源也具有一定的优势。
第二个便是教学经验和科研资源的积累,对于一家英语培训机构来说,平台老师丰富的教学经验和科研资源也能够帮助他们建立一定的优势。不论是线上,还是线下,英语学习教育的本质并没有发生改变,新东方和好未来过去十多年来的积累对于他们进军线上英语教育同样会有帮助。
第三个是用户和品牌口碑积累,过去十多年的线下耕耘,新东方和好未来积累了庞大的用户量,这些用户也将会成为他们线上英语教育的用户。与此同时,线下教育培训也为他们积累了一定的口碑,这为其线上平台的推出做了无形的品牌宣传。
然而任何事情都是利弊相生的,新东方、好未来们在线下集聚了众多优势,让他们难以割舍,这也导致了他们向线上英语教育发起进攻的时候,反应比较慢。新东方俞敏洪早在2000年便开始下注在线教育,甚至比专注于做在线教育的沪江网校时间还要早,可是新东方直到2005年才开始真正开启在线教育,但他们依旧把利润颇丰的线下课程作为发展重点,这导致他们错过几次机遇。
另一个较大不足就是他们在创新上的不足。由于习惯了传统的线下教育,他们比较难于打破传统的教学方式和教育体制,这导致他们在打造线上英语教育的时候,在创新上始终存在不足。
以轻课、有书、面包英语为代表的微信社群新派系
与其他所有的在线英语教育不同,轻课、有书、面包英语则是基于微信群、微信公众号发展壮大起来的线上英语学习社群,这类在线英语教育都是借助内容付费之风迅猛在短时间发展壮大起来的。
首先,这种在线社群英语学习模式的优势就在于大幅增强了学习爱好者的互动性,这种老师与学生之间的互动不仅增加了学生学习的兴趣,同时也增加了学生的学习粘性,拉近了讲师与学生之间的距离,让学生付费订阅有了进一步的可能。
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