日前，艾瑞咨询发布《2018中国家庭育儿行业用户洞察报告》。报告指出，伴随着条件改善和理念升级，育儿成为母婴家庭全员参与的“家庭性事件”，除了妈妈外，更多家庭成员在其中起到越来越重要的作用。自“二胎政策”逐步放开以来，母婴家庭数量及人群总量稳步增长。艾瑞咨询认为，预计到2020年年末， 中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2012年相比，涨幅约为11.3%。
与此同时，个性化培养的理念也逐渐在育儿过程中成为核心基础，推动母婴家庭人群的育儿需求点不断扩展，占比23%的家庭主妇型妈妈的生活理念也正逐渐从“为家庭和孩子牺牲”转向“以家庭和育儿为事业”，在家庭经营中找到生活的价值感。与之对应，出于照料家庭、陪伴孩子成长等多方面的因素，“拼命三娘”式的工作理念在妈妈人群中的渗透率相对较低。
随着用户需求呈现多元化转变，对于启蒙早教行业而言，能够提供精品个性化服务的垂直领域开始受到资本和市场的青睐，而在线启蒙早教作为在线教育行业中重要的细分赛道，在自身重要性逐渐得到凸显的同时，市场对其的要求也越加严格。那么，在市场的驱动下，在线启蒙早教行业未来将走向何方？
早教行业迎来精耕细作时代，头部玩家开始出击
在消费升级的大背景下，早教行业正在迎来发展高峰期。一方面，自2016年二胎政策开放以来，全国迎来一波婴儿潮，据国家统计局官网数据显示，2015年到2018年，全国0至6岁的人口将增至10191万人。
另一方面，受“不能输在起跑线”等观念的影响，中国家庭对于幼孩的教育十分重视。艾瑞咨询的一项调查数据显示，0-6 岁阶段，76%的人购买早幼教类图书音像类产品，这部分家庭在购买早教类图书音像产品月花费300-500 元。一线城市早教支出费用达到每月500-1000 元，三四线城市也能保持在每月100-300 元。从数据中可以看出，幼儿教育支出已经成为我国家庭消费的重要支出。
随着婴儿数量的激增，以及消费观念的影响，早教行业随之升温，不断扩大的市场规模使得行业竞争越发激烈。面对接二连三的入局者，一众早教行业品牌开始跑马圈地，凭借着各自的优势不断发展。然而，尽管早教行业平台遍地开花，但行业同质化现象却日益严重。
其同质化主要体现在平台模式的应用上，其中，内容同质化和服务同质化是最为突出的现象。无论是先进局的玩家，还是后入场的玩家，早教行业平台所采用的教育模式基本都是一个范本。即相同的教育理念、相同的授课流程、能够提供的服务大多也是相同的产品。更有甚者，很多平台都只是打着线上教育的幌子，当一个渠道“搬运工”。例如，简单的将课表、教材搬上互联网，对所有学生进行毫无差异的单项式教学，或者直接将线下课程录成视频然后开卖等。
文章TAG：早教
