抄袭、盗版、侵权、原创力不足、甚至是内容语言过于低俗,每一个都是套在网综身上的紧箍咒,而网综的政策红利也已经完全丧失,最严“限秀令”、“限童令”、“限韩令”以及“全明星禁令”的实施,将网综赖以崛起的宽松放任的网络环境加上重重锁链,《吐槽大会》、《明日之子》等网综都遭遇或禁或延播的处理。

在《被停播、延播、整改冤不冤?细数这些网综的“七宗罪”》一文中,作者细数了网综抄袭、侵权、炒作、拜金、媚俗、恶搞、黑幕等条条“罪状”,这并不是网综的原罪,也不是娱乐的原罪,这只是网综在发展过程中原本可以避免的歪路。

网综未来如何去颓势?

从艾瑞咨询发布的《2018年Q1-Q3中国网络综艺价值研究报告》报告中显示:网络综艺已经逐渐成为内容创新的中流砥柱。这也就是说,在网络高速发展、网络观众庞大的大环境下,网综依旧具有强大的发展前景与商业价值。而网综目前所出现的颓势归根结底在于自身的发展痛点,网综去颓势的方法,就是对症下药。

首先,是内容问题,内容的粗俗化、低俗化虽然能在短时间内获得观众的新奇与关注,但是长此以往必定引起观众反感,也限制节目的生命力,如被下架的《吐槽大会》,很多观众认为该节目过于低俗、“污”得太过分。内容创作可以特立独行、标新立异,但绝对不是哗众取宠,猎奇和新奇也只是一字之差,玩笑和下流也不过是一步之遥。

经得起时间打磨、理智推敲的内容才能经久不衰,如梁文道的《一千零一夜》中徐徐道来故事、如《见字如面》中触摸人物最真实情感的书信,口碑和市场皆为优异。内容的优质可以将本来不受待见的文化类节目变成观众津津乐道的话题,由此可见优质内容的重要性。

然后是创新问题,新一季《奇葩说》纷纷逼得观众粉转黑,无新意、梗太老,观众吐槽“尴尬癌”、“想快进”。没有持续的、长期的、新颖的内容输出,一方面是由于创新力的缺乏,更关键在于“拿来”主义的盛行和希望快速变现、打开流量入口的意图都遏制了内容创作能力,用大白话来说,就是“太浮躁”。

内容创作本来就不是一蹴而就的事情,“灵光乍现”也只是一时,持续而优质的内容输出必定耗费大量的人力、物力、财力和时间,对于大部分主流视频平台来说,人力物力也不过是一个财务成本问题,最重要的是时间成本,在这个转瞬即变的时代,“老公”都能一天换一个,创作的内容还没有推出来,就已经成了“凉菜”,与之相比的,“抄袭”、“拿来”不但可以吃上“热菜”,风险也小,更何况被追责侵权的概率也小。

观众“等不及”,流行“等不及”,而内容创作也“等不及”,“等不及”的迫切就让人浮躁,进而造成国内网综无前瞻、无远见、不能创作出引领潮流的优质内容,只能拾人牙慧。网综需要做的不是亦步亦趋的跟着别人的脚步,而应该走自己的路,正如被福克斯传媒集团购买模式版权的《这!就是灌篮》,原创才是保持流行的必胜技巧。

自从网络视频平台开启自制综艺时代后,网综进入高速发展时期,在形式、内容和流量价值上均有超级网综出现,并逐渐成为综艺内容市场的主力军,但“七宗罪”不破,网综就难以从精品爆发的2.0时代发展到高品质的3.0时代,“抄袭”“盗版”“侵权”的标签撕不掉,网综就只能在国内“独乐乐”。

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