[直通车快速精准测款策略]店铺运营必要一发

2. 设置投放平台,这里的投放平台,我们只做移动站内,pc站内默认开的就算了,只要把关键词的出价到最低0.05就可以了,非默认开的,就不打开,我们主要还是看移动端的数据情况。移动折扣比例100%,后面可以调整。

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3. 投放时间,这里我们开始的时候没有数据参考,可以选择行业模板,然后在行业模板的基础之上,进行微调,基本上就是在上网时间比较集中的时间段,当然要结合自己产品的特点判断,折扣稍微高一点105%,其他的时间可以低一点,这里不需要那么精细,后面 有点数据基础之后,可以精细化的调整一下。

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4. 投放地域,我们测款是需要数据的,范围越大数据也就越快,但是这里需要涉及一个问题,明知道这些地域不太符合你的产品特性的你就不要投放了,因为那没有意义,举个例子,这个三月分的时候,很多人就开始推短袖了,但是东北的雪还没有化完,你说你投放到那边意义也就不大。非特殊情况,除了港澳台,偏远地区不投之外,其他的地方都投放。如果你有一定的经验或者数据基础,也可以不用这么粗放,选择主要的40-60个城市即可,关键是要到一定的数据量才行,我们在谈数据的时候,记住一定不是不能有偶然因素存在,否则不精准的数据可能误导你经行后面的推广。城市精准投放问题,我们在后面的优化过程中可以慢慢来做,先把款测试好,这是第一步。

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以上是基本的设置问题,下面就到了,添加测试宝贝,这里要提一下的是,需要测试的宝贝不要自己乱添加,至少是自己有一点把握的,为了确认一下再去测试,很多人测试的时候放了10几款一起测试,当然有钱你也可以这么整,不然的话,就不要太豪放了。

1. 测试环节,创意标题一样,创意图不一样,目的就是控制其他变量,测试唯一变量的影响效果

2. 流量分配的原则是轮播,不是优选,优选是你选出来时候的分配原则

3. 创意标题要涵盖所有的关键词,要使相关性满格,达到最佳

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