双十一开门红，不要说买家，就连部分商家都不太有这个概念。大部分买家不知道，知道的买家又有一部分不相信，总觉得双十一才会是真正低价。价格敏感度高的商品和比价能力强的买家会参与开门红。
双十一开门红的流量大多是淘宝官方引导和商家自行推广的流量，相较于11.11有较大的区别。
所以两次爆发并没有办法带来销量翻倍。甚至有些店铺两次爆发的销量还不如去年双十一。
重点来分析一下什么样的店铺容易玩好两次爆发的双十一。
上面给大家列举的几个店铺的表现，可能首先吸引眼球的点在营业额多高，实际上重点不在于营业额大小。列举的三个店铺中店铺A和店铺C是比去年增长，店铺B比去年下降。
两次爆发对于一般店铺来说还是会比一天营业额更多，毕竟是两次，时间上也多了几天。但是对于老客占比大或是转化周期长的店铺就比较难有突破。因为池子就那么大，开门红消耗掉了之后到双十一当天就少了，不似拉新能力强的店铺可以不断从大盘上拿成交，两次爆发两次机会。案例中的店铺B就是这样的情况。
总的来说，不是2020的双十一好不好，也不是两次爆发好不好，归根结底是自身店铺做得好不好。店铺在上升状态的，双十一还是不错的，店铺本身在走下坡路的，双十一必然也不如去年。
过往双十一预热的节奏是：
10.21-11.10预售（不参与预售的店铺11.1之前为蓄水期）
11.1（或11.4）预热
11.11爆发
两次爆发的节奏是：
10.21-10.31第一波预售
10.29开门红预热
11.1-11.3开门红第一波爆发
11.4-11.10第二波预售
11.8-11.10第二波预热
11.11爆发
说白了就是把前面漫长的预售预热阶段一拆为2，两次预热两次爆发。
对于店铺处于上升期，拉新能力强的，可以认为开门红是在双十一前插入了一个比较大的活动，毕竟今年平均一个月有三四个活动，在双十一前长达一个月时间完全没有活动的空窗期平台可能觉得有点浪费。对这类店铺是有两次机会，更有利于拉动总体业绩。
对于主做老客和转化周期长靠活动收割的店铺可以认为把双十一一拆为二，还要做两次预热，着实有点累人
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