360个新品牌背靠数据拿下第一，电商人天天说“数据”，到底有什么用呢？

新品牌崛起：360个新品牌拿下第一

双11第二波洪峰涌来时，“三顿半”仅用了44分就实现了销售破亿。这让“三顿半”创始人吴骏都有些惊讶。

对90后来说，“三顿半”并不是个陌生品牌，这家成立于2015年的公司，主营速溶精品咖啡、挂耳咖啡及咖啡周边（器具、杯子）等。尤其是其速溶精品咖啡，因其创新的包装、良好的风味及表现极佳的溶解性而卖到爆。去年双11，三顿半一小时卖出60万颗咖啡，在速溶咖啡领域超过雀巢成为咖啡品类第一品牌。

90后男生张恺是“三顿半”的铁粉，“因为三顿半的小包装充满了太多未执行，与其说是营销，不如说是我的创作，用户创作的产品越多，解锁的新玩法就更多，有点意思。”张恺说。

与传统消费品牌不一样，新消费品牌背靠数据发达的电商平台，同时又自建了ERP、小程序等自有系统，具备天然的数据基因。在今年天猫双11发布会上，吴骏坦言：“双11是一个巨大的沉浸式体验场，我们是从平台上成长起来的年轻品牌。”

消费在升级，像“三顿半”这样的新锐品牌也在崛起，并在今年双11迎来现象级爆发，360个新品牌拿下细分品类第一。其中，完美日记、花西子、U bras、云鲸、润百颜、三顿半、认养一头牛等16个新品牌成交额突破1亿元。

同时，还有360个新品牌登顶细分领域第一：添可拿下洗地机Top 1，宝宝馋了拿下婴童零食Top 1，火鸡拿下餐具消毒机Top 1，奶糖派拿下大杯文胸Top 1，几光拿下无限音乐台灯Top1……

数据有何迷人之处呢？

当店铺数据异常，细分逐一查看，排查各种状况，对症下药：对关键页面转换率的提升有着显著成效，以及评估活动战绩情况、分析评估推广渠道等，大多数你想了解的，都可以通过数据来遵寻找答案。

但我们不是专业的数据产品人员，不需要了解的太深，只需要关注最核心的一些内容，在明确数据分析之前，首先我们要明确电商产品的数据分析几大业务指标。

用户角度

·总活跃用户数、新注册用户数、总PV；

·一定时间的活跃用户数、新注册用户数、总PV；

·一定时间的转换关系；

·不同渠道下，注册转换情况；

·不同注册渠道下，注册用户的后续留存率；

·一定时间有购买行为的用户的重复购买的分布情况。

订单角度

·今日的订单总数、销售额、订单单价、有订单用户数、补贴比例；