今年618年中大促，与其说是一场消费狂欢，倒不如说是一次科技秀，这或许正是新零售变革的必然阶段。
比如最近的这次更新，对美肤助理进行全新改版升级，主要包括三大功能点：其一，用户通过AI测肤了解自己肤质情况以后可以定制“我的变美计划”，通过设定目标、添加计划、计划定期提醒、引导周期性AI测肤、对比前后结果等一系列流程来帮助用户在现实中变美。
其二，推出“我的化妆台”智能管理服务功能，用户添加自己的化妆品和护肤品，可以了解每一件化妆品和护肤品的成分，并查看与自己的匹配度，更加科学的管理自己的护肤品。
其三，在AI测肤中加入了用户问卷环节，详细了解用户护肤习惯，更加精准地判断用户皮肤问题，提出针对性地解决方案。
美图美妆借助这一更新，从AI测肤入手后续智能化体验，一个最明显的改变就是从分析研究用户特征升级为产品本身。像商品与护肤品的匹配度、变美计划中的前后结果对比等数据，都可以帮助用户判断商品是否产生积极效果，或者细化效果分析。
AI测肤能够推动行业定制化趋势吗？
随着消费升级深化，个性定制已经成为刺激消费者需求较为核心的要素，美妆行业也是如此。
独立市场研究咨询公司 Mintel（英敏特），在去年11月发布的《2018年世界美容行业趋势》报告中预测，美容行业根据消费者年龄、性别和皮肤类型来划分目标客群的传统标准将被终结。Mintel分析认为，美妆行业的消费者正在制定自己的规则，并越来越多地寻求个性化定制的产品，或许正如业内人士所言，美妆是非常私人化的，他们只希望选择适合自己的。
然而，这种趋势则给品牌商或电商平台带来更多的考验，当消费者的品牌意识弱化，“千人千面”的定制化产品或服务将落脚于何处？目前来看，只能依靠技术。
去年12月资生堂集团推出一款名为Optune的个性化定制护肤系统，为消费者提供了完全个性化的定制护肤品。一家名为Proven的初创公司则通过打造一个「AI 引擎」，把数据转化成一个定制化的护肤产品使用公式，为用户提供护肤建议，并自己生产相应的产品。而在国内，美图美妆AI测肤功能实际上就是定制化服务的体现。
通过使用美图美妆的AI测肤功能，几秒内便可生成一份专属的即时皮肤报告，根据肤质、肤色、肤龄多维度的分析，平台会为用户提供针对性强、专业度高的护肤建议，从而推荐给用户合适的护肤商品。如今平台升级后，配合变美计划、查看商品与肤质的匹配度，推荐商品的效果将会更为精准。
理论上讲，美图美妆重构了美妆电商的信息和美妆商品的获取、触达路径，不再是人找货，而是货找人，这种获取方式的变革能够做到因人而异，实现“千人千面”，具体到美妆平台，则表现为量身定制的的护肤解决方案。更进一步推测，若是美妆定制成为消费者购买美妆商品的主流，也可能会催生出新的行业巨头。
总而言之，通过黑科技为用户打造定制化产品体验，正在逐渐成为美妆界的新风潮，美图美妆的AI测肤只是一个新的开始，对于美图美妆等众多电商平台们来说，如何能够根据环境变化、用户生活习惯和其他特征，继续优化AI算法下的商品推荐和服务，以体验和服务赢得用户，依旧会是一个长久的挑战。美图美妆作为这条路上的先行者，依然任重道远。而路途有多远，机会就有多大。
歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
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