作为国内移动支付市场份额最高的第三方支付机构，支付宝不仅仅给大家带来便利，还不断的给用户发放福利。
已经持续将近两年的“天天领红包”活动暂且不算，从去年12月起，使用支付宝到店付款，瓜分15亿;到今年春节的“集五福”，用户瓜分5亿现金。每一次的活动，都会撒出真金白银，笼络了不少消费者的喜爱与支持。这不，就在3月初支付宝又推出“到店付款19天瓜分9亿”的新活动!
本次活动搞得轰轰烈烈，根据数据显示参与这次活动的用户近4.5亿人，消费或者使用支付宝的现金流就超过了9亿。
看到支付宝如此火热的活动场面，出于运营喵的工作习惯，不禁会思考活动背后的一些运营方式。下面盒子菌将从活动目的、玩法等方面来剖析。
一、支付宝“瓜分9亿”的活动意图
1、打通线上+线下付款
此次支付宝瓜分9亿活动的主题是到店付款，也就意味着用户需要在线下实体门店当面向商家完成支付宝付款，包括公交地铁坐地铁、乘公交，完成各种生活缴费等场景。事实上，这就是推广其线下的实体店消费，培养用户在线下实体店消费的习惯。
2、加强社交属性
相比微信天生的社交属性，对支付宝这样一个更为纯粹的金融APP来说五行就缺社交，最致命的不是用户使用时间的长短，而是使用频率。
这次活动的组队玩法就是先从熟人开始(下文另述)，增加支付宝内熟人社交的活跃度，先把大家的熟人圈子搬到支付宝上来;如果不够19人可继续扩散，让原本的陌生人可以通过活动变成熟人，扩大支付宝用户的社交圈。
3、推广花呗
支付宝为了推广花呗功能，吸引更多用户开通使用，豪掷9亿巨款，回馈广大用户，刺激用户使用花呗的积极性。
4、获取利益
对于支付宝这个瓜分9亿元的活动，很多人都在想，支付宝前不久才发了15亿元，后来五福又发了5亿元，如今再来这个活动。难道不会因此亏损吗?
事实却是，我们在线下使用花呗时，支付宝是会收取商家0.8%的手续费。它只不过用这些赚到的钱，拿出一部分，或者说是大部分来作为福利发给了用户而已。不难看出来，你可能真的能从活动中赚一些钱，但是无论如何支付宝绝对不会让自己亏的，最多只是少赚了一点而已。
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