标签跑偏、制作低劣、存在感缺失......怎样用内容打造IP？

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教育培训和玩具赛事是乐高的两大武器，目的在于向公众传递“玩乐高能够变聪明、提高成绩”的印象，让IP人格化得到充分体现的同时，也将乐高元素添加到了孩子们的日常生活中。乐高每年都会在全世界举行各种各样的比赛，从单店到区域，到全国，到全球，赛事层出不穷，为了适应人工智能的发展，还推出一些可以编程或者需要编程的赛事。其中最有名的就是乐高世界竞标赛（FLL），这个赛事根据年龄还分为面向低龄儿童的Jr.FLL，和面向青少年的FLL。

通过比赛场馆、娱乐中心的建设，乐高在家长们心中刷足了存在感，让家长们真真切切感受到了乐高品牌的权威以及丰富人设。

内容营销传递的核心并不是购买欲，而是观念与认知，而这些可以通过丰富的场景建设来进行搭建。存在感刷足了，内容建设才有表现之处。

结语

怎样用内容打造IP？先避免这三个坑：

1.标签贴错

2.制作不过关

3.缺少存在感


文章TAG：内容  标签  IP  营销  打造  
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