为什么抖音的辉煌与原罪始终相伴相随？因为它从机制上就注定是在迎合、占据大众“不上进”和“惰性”的那一面，通过抖音你可以看到自己潜意识里最喜欢看的信息，并让它不断地占据自己所有的碎片时间，这种成功让抖音的各项数据不断上升，进而实现商业上的成功。但抖音的这种成功是在“娱乐最大化”的基础上，当我们沉迷于这样的娱乐之后最终还是会发现，这种娱乐是无形的时间杀手，最终会让我们陷入更大的空虚和不安。
就像曾经有人问张一鸣，“为什么今日头条的产品总是和低质量内容而不是与有启发、有信息量的优质内容相挂钩呢？”，张一鸣自己也“坦率”地回答，“每次当我们进行内部测试，提高时政要闻、前沿科技等内容的权重时，产品的阅读数就会直线下降”。抖音从其产品机制上就会在不断增长的同时助长更多的泛娱乐化“作恶”。
那么抖音用“算法推荐”来让用户不断地看到自己想看的内容真的有错吗？这个问题的答案随着抖音遇到各种负面新闻越来越多、抖音不得不在各方压力下上线防沉迷、内容监管系统的做法下而显得愈发明确：当然有错，“技术无罪”是个伪命题，技术一旦被应用在商业上、有了利润的考核、吸引了资本的力量，它就注定会走到商业最大化的方向而不以消费者的意志为转移，所以它必须被关在一些笼子里才能有效地兼顾用户“利益”。
随着这些年的发展，抖音的笼子有“社会舆论”、“道德”、“法律监管”，但可惜的是，它一直没有意识到要给自己设立一个“不作恶”的笼子。
当抖音遇到海外市场
对比国内偏“宽容”的用户环境，抖音在海外的发展更加凸显了它一直以来面临的各种争议。
从2018年至今，“国际化”一直是字节跳动的关键词，随着字节跳动的不断发展，“IPO计划”、“一千亿营收目标”也被张一鸣提了出来，这让承担着当下字节跳动国际化最重要角色的抖音显得更加重要。不过，抖音在海外市场的发展并算不得顺利，虽然它的出海成绩可能要比微信更好：最新数据显示，目前抖音在全球的下载量已超过10亿，其中海外用户占比在20%左右，同时海外用户的数量还在不断增长。字节跳动方面曾公开表示，“希望在三年内，抖音的海外用户数超过国内”。
目前在抖音的海外战略里，“抖音海外版”主要包含有两款产品，分别是聚焦日本韩国东南亚的TikTok和对外收购的在欧美比较流行的Muscal.ly，目前这两款产品帮助抖音在海外覆盖了超过150个国家和地区。
抖音这几年全球化扩张的步伐不可谓不快，从2017年8月开始，TikTok在日本、美国、泰国、印尼、印度等多个国家相继上线，它的用户量和数据增长的势头开始不断升温，这让抖音在国际上的存在感越来越强，但同时也让抖音直面了更加严峻的海外竞争与监管市场，更加严格的隐私与监管法规、更加复杂的社会宗教环境等注定成为抖音海外扩张之路上难以避免的痛处。
文章TAG：
