虽然在食品安全问题上屡屡“翻车”，但良品铺子仍然没有停止登陆资本市场的步伐。天眼查App信息显示，去年2月份，良品铺子正式IPO，首轮募资金额为4.88亿人民币。
“食品安全是我们的生命线。”良品铺子成为上交所第一家远程视频上市的企业之后，创始人杨红春在上市致辞表示。然而，在食品安全事件频发的事实面前，良品铺子任何关于“食品安全底线”的承诺和宣言都似乎显得的那么苍白无力，甚至反而颇有几分反讽的意味。
一方面，是食品质量和安全隐患上“唯唯诺诺”，另一方面，在产品和品牌营销投入上却“重拳出击”。
无论是从黄晓明、杨紫、吴亦凡、迪丽热巴等高流量代言人的选择上，还是在《欢乐颂2》《精英律师》等热门影视剧集中的频频露面，良品铺子在营销投入上可谓“不惜重金”。
根据良品铺子发布的财报显示，去年前三季度，在销售费用上，良品铺子就已经花掉了11.63亿元，前三季度的销售费用分别占总营收的20.25%、20.81%、21.98%。
上市之后，良品铺子给外界的感觉似乎有一些挣扎，一方面，不断花大力气的做营销希望获得更多年轻人的青睐，另一方面，安全问题频发，也可能进一步导致年轻人的品牌好感度不断下滑。
据CBNData发布的的一份研究报告显示，线上零食消费的第一大消费人群集中于23～28岁年龄段，90后对零食消费的偏好程度远远超出其它年龄段的消费者。
对于当下的年轻人中，圈层已经成为一种带人格化特征的用户细分方式，同时，这一届的年轻人更加“记仇”。一方面，他们虽然更认可高端品牌形象的休闲零食，但另一方面在质量安全问题频发之后，他们也会第一时间抛弃品牌忠诚，在“精致的利己主义”下迅速投向别的品牌，
这似乎意味着，对于一家食品企业来说，即便再多的营销投入，一旦产品最基本的安全红线失守，消费者信任感崩塌的隐患爆发之后，品牌的意义也可能随之瓦解。
食品品牌轻模式的“先天缺陷”？品控问题待解良品铺子何谈“良品”
一家企业的价值有多少，资本市场的反映是最诚实的。
今年2月份，在上市一周年之际，良品铺子发布高瓴资本大举减持的公告，据公告内容，高瓴资本计划坚持不超过6%的公司股份。消息一出，良品铺子股价大跌9.56%。
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