提及观影，首先要买电影票。调查显示，线下到影院直接购票的人占26.8%，而超过七成的人都会选择在线上渠道购票。
线上渠道购票主要有以下几点优势：首先，方便。用户可以提前预约影票，通过手机APP就可以足不出户完成购票流程。而且拿票方式也可以选择现场取票或者快递的方式，相较于在影院排队购票，可以节约大量时间。其次，便宜。相较于线下购票，在线购票享有的票价优惠更多，尤其是对于观影频率较高的用户，可以节省一笔不小的开支，同时优惠购票也刺激本来不去影院观影的人有了一看的可能。
在线购票用户使用平台分布
目前市面上存在的在线购影票的平台数量众多，其间的竞争也甚是激烈。2016年，BAT带头下的在线电影售票平台纷纷宣布融资。4月腾讯旗下微影时代完成C轮，估值116亿元，坐拥微票儿和格瓦拉两家独立运作；5月阿里旗下的淘票票获A轮融资，估值137亿元，支付宝、淘宝均开设入口；同月光线控股及光线传媒收购猫眼电影57.4%的股权，猫眼电影估值83亿元，尽管猫眼独立，但美团和大众点评依然会为其导入数量可观的电影消费者。
这些购票平台的成功，不仅在于市场的长盛，还有作为售票平台，掌握着观影人群的消费偏好以及口味等对整个电影市场供应链具有重要意义的大数据，而且以猫眼电影、淘票票、微影时代等都开始向上游涌进，力求打通“电影公司—院线—宣发平台”整条供应链。这也是在线电影售票平台未来发展的必然趋势。
平台票价差异不大
通过对比在线售票平台的价格，可以发现，基本上票价差异都在10元以内，百度糯米由于其会员机制，会员享有更低廉的票价。而时光网和格瓦拉的票价似乎并无太大优惠，有些票价和其他平台相比较为悬殊。
几家购票平台北京合作影院数量
以北京为例，根据上述几家购票平台自己公布的在北京的合作影院数量，格瓦拉有185家，时光网有169家，猫眼电影有161家，京东电影票有151家，百度糯米有148家，微票儿有145家，淘票票有141家。
基本上主流的电影院和电影，在这些平台上都能找到，由于服务的同质化，在价格战拉不开太大优势的情况下，选择进军整个电影市场的产业链来谋求突破是一个不错的选择。
手机上安装的购票软件分布
调查结果显示，手机上安装的购票软件中，支付宝占比19.2%，美团占比17.1%，微信占比16.3%，大众点评占比13.4%，百度糯米占比10.4%，淘宝电影占比7.7%，猫眼电影占比6%，微票儿占比2.8%，淘票票占比2.3%。
产生这样的结果可以看到，有美团大众撑腰的猫眼电影，移动端覆盖了38.6%的人群，腾讯一边的移动端人群覆盖占比19.1%，阿里一边移动端人群占比26.9%，百度的百度糯米孤军奋战，占比10.4%。这样的结果也是显而易见的，从团购到O2O，美团大众的生活服务已经深入人心。而尽管微信有着最高的人群覆盖率，然而其电影购票功能隐藏较深，不易被发现，而且操作的用户友好程度较低，这也是其转化率不高的重要原因之一。
观影人群年龄分布
通过国内观影人群的年龄分布状况来看，观影人群主要集中在20-39岁之间，其中25-29岁人群占比最高，占到了31.3%。30-34岁人群占比26.8%，20-24岁之间和35-39岁之间人群平分秋色，分别占13.2%和13.9%。
观影人群的年龄分布主要集中在年轻人和中年群体，这也符合如今游戏电影、情怀电影更加卖座的趋势。未来随着在线购票平台向上游的业务延伸，这样的分化可能会更加明显。
速途研究院高级分析师李国琦认为，作为全球最大的电影市场，国内的电影市场潜力依然巨大。在线购票平台在服务同质化严重的今天，打通整个产业链是未来发展的必然趋势。而且电影在泛娱乐生态中也扮演着重要一环，掌握大量消费者数据的购票平台和院线、影视公司的合作将会是其数据变现的重要途径。随着国内万达院线全额收购万达影视、乐视收购乐视影业，也印证了电影行业产业链打通的重要性。
文章TAG：报告 市场 在线
