在整个社交电商帝国里，虽然包含了微信、QQ、微博等社交渠道，日活7.5亿的朋友圈无疑是最重要的传播渠道。
据不完全统计，仅2018年上半年电商行业融资规模就高达289亿元。无论你喜欢还是讨厌，朋友圈里“刷屏”卖货已经是一个常见现象，像小M一样开始精细化运营的分销商越来越多，以前她们在朋友圈里卖东西只是“碰运气”，现在已经开始有意识地去经营自己的目标客户。
早在2016年中国青年报就做过一个2000人的调查，69.9%的受访者称有过在微信朋友圈购物的经历。而微信发布的《2018微信年度数据报告》透露，2018年每个月使用微信零售消费买家比去年增加1.5倍。按照主流电商平均线上获客成本200元计算，7.5亿的朋友圈流量价值超过1500亿。每个好友数量超过1000的微信用户，理论上其朋友圈的纸面价值都在20万以上。
当然，朋友圈里不仅仅是电商，“刷屏”也在资讯传播和舆论风向上占据着很重要的位置。
“刷屏”也在传播正能量
小Z是普通大众的一员，很少在朋友圈里发布和分享和工作相关的内容，只有在老板的“逼迫下”才会偶尔发一些广告，大多数时候都在追寻热点，外出旅行时也会发一发自己的“靓照”，大部分时间很少在朋友圈里晒自己。
上一周末，小Z共转发了五条有关“啥是佩奇”的新闻评论，天浩询问他分享的动机，小Z说自己也是农村出来的孩子，今年可能不回老家，看了短片非常感动，发现了能引起自己共鸣的文章，自己就会转到朋友圈“支持”一下。
进入到2019年后，小Z朋友圈里还有抢票攻略、感人的无锡兵哥哥，以及一些公益求助的信息。不过，小Z坦诚，自己偶尔也会“上当”误转一些谣言，现在朋友圈里热点传播得太快，自己缺乏辨别新闻真假的能力，偶尔误转了谣言也会第一时间转发辟谣新闻。
平常小Z每天都会转发三到五条热点或八卦，少的几个赞，多的几十条评论，这些朋友圈里常见的操作同样具备价值。
根据趣头条招股书显示，截至2018年7月，趣头条的月活用户数达到4880万，日活用户数达到1710万。截至2018年6月30日的前6个月，趣头条营收为7.178亿元人民币，净亏损为5.144亿元人民币，核算下来，每个日活用户的年维护费是144块。
小Z是大城市里的一个普通上班族，二千多好友里大多数都是自己朋友圈的日活用户，按照趣头条的算法，他已拥有了一笔非常可观的财富。北上广的上班族早九晚九生活是常态，上班后小Z和亲戚朋友聊天的时间变少，对他而言不会去费心想朋友圈的价值，转发热点已成为一种习惯，也是他和那些很久不私聊的老朋友们的独特沟通方式。
2012年张小龙推出朋友圈时，设想的是给予网友一个分享生活时光的舞台，未想到它已成为国内高活跃的综合社区和主流舆论阵地，晒娃、晒车，兜售致富经，日常八卦，熬鸡汤，转发热点都成了朋友圈的标签。
微信公开课上张小龙感慨“如果能有重来的机会，我会重新设计朋友圈，把朋友圈和个人相册分开，作为两个独立的部分，一个公开展示，而另一个仅自己可见。”
随着我们微信好友群越来越庞大，朋友圈也被他们稀释成各种「工作圈」、「事业圈」、「电商圈」、「八卦圈」、「养生圈」、「致富圈」，信息的爆炸让很多人逐渐有点受不了朋友圈里的各种“表演”，也就有了1亿用户将朋友圈设置成三天可见，但更多的9亿人还是大开方便之门。
以找工作来计算，你的朋友圈价值几千元；以做社交电商来计算，你的朋友圈纸面财富更能达到十几万、几十万；就算是吃瓜群众，每一次为社会热点的贡献，也在朋友圈里创造着不少的价值。做这个报告的本意，并不是让我们把微信“卖掉”，而是想在大家习以为常的视角之外，找出一个角度，重新审视一下这个「圈」对我们生活的意义。
就在撰写本文时，“啥是佩奇”热度还没过，其他热点就已占满了手机的方寸之地，有人的地方就会产生价值。微信改变了我们生活，朋友圈里的刷屏也正在改变中国。
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