《老九门》的原创贴借剧情打广告，个个脑洞大开、妙趣横生，让口味挑剔的网友大呼过瘾。据了解，《老九门》的植入类资源已售罄，招商金额达2400万，为目前自制网剧的最高纪录。
《老九门》借原创贴开启网剧内容营销全新模式
随着视频营销成为内容广告投放的第一阵地，越来越多的预算流向了视频网站，但是视频广告业内仍存在广告曝光资源分配不合理，贴片广告创意不足、植入生硬、机械式传播等问题，在这种背景下《老九门》坚持“守正”（冠名商倾斜广告资源），加上“出奇”（原创贴），实现了广告效果与内容口碑统一，其启示在于：
首先，在碎片化的传播时代，强势IP吸引海量用户关注，优质剧目内容中形成一个相对封闭在广告环境，让消费者接受广告主的讯息，这是《老九门》的贴片广告及原创贴卓有成效的基础。
其次，网剧演员在拍摄中插原生广告，视频广告的舞台布景、灯光、拍摄设备、演员代言、道具都是现成的，实现了广告制作、投放一体化，比以往的植入广告更有效率。
再次，《老九门》原生广告均内嵌于网剧之中，让观众的观剧体验大大提升，由于本次《老九门》回溯到东方卫视播出，剧中的原创贴开创了剧中演员直接演广告的先河，观众既不会换台，广告观感体验大幅提升，不排除未来有台剧借鉴这种广告模式。
最后，2016年短视频、直播等新兴视频形式爆红，但还没有找相应的盈利模式，现今的年轻人对于有趣的、娱乐化解构的原生广告非常喜欢，甚至把做明星或网红真性情的流露。《老九门》既有主流的原创贴广告，又有创新的“原创贴”把广告卖点串成情节创意进行内容创作；是目前网剧最理想的变现途径之一。
随着《老九门》等爱奇艺自制网剧的持续热播，还有更多的风格迥异的原生广告为观众带来更多的惊喜，而在爱奇艺生态圈中之中，无论是片方、品牌广告主、视频营销行业都将享受到了原生广告创新模式带来的巨大红利。
作者：李星
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