双11生意新经：在抖音、小红书种草，在天猫成交

这与网红流量的爆发力强其实是一体两面：今天一条视频可能爆了100万，但下一次是什么时候谁也无法预测。而没有稳定性的生意，是不可复制，也不可能成长为真正的品牌。

直播、短视频可能可以让消费者遇到你，品牌旗舰店则能让消费者再次找到你，持续消费你，用最短的路径实现复购，用最有效的方式达成品牌。

所以，做内容是为了让消费者遇到你，做品牌是为了让消费者更方便地找到你，这是内容与品牌的天然联系，也是它们的天然分工，当然，它们也在不断融合，你中有我，我中有你。

需要进一步说明的是，在这种融合的过程中，平台的角色也在变化。在内容越来越重要的当下，新品牌还能在天猫爆发，也是因为平台在某种意义上扮演着品牌推手的角色。

比如，三顿半被认为是“新速溶”赛道的代表，但很少有人知道，“新速溶”这个全新的赛道，其实是由天猫提出的。

不局限于交易，不局限于自己的平台，以全网生态看待品牌的成长，并助力他们发挥所长，这是大平台应有的格局。

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