年货节的第一天,食品是主推的类目,竞争异常激烈,很多商家反映PPC已经提到5块,却一个点击都没有,本想在年货节大卖一场,没想到却在直通车上翻了车,俗话说万丈高楼平地起,只有平时养好分,才能造就大促时的从容不迫,今天就和大家分享下适合中小卖家的直通车低价卡首屏高权重玩法。

年货节PPC5块无展现 直通车低价卡首屏高权重玩法

什么是低价卡价卡首屏?

16年以前低价卡首屏,能做到3毛左右获得首屏位置。现在是指精准关键词、精准人群下的低价卡首屏。

低价的标准:达到行业均价的一半。

卡首屏的标准:一般做不到一直在首屏,这里是指拿到大量精准流量。

影响权重的几个要素

1、账户权重

是指你账户的历史权重,主要包括以下三个方面:
①花费
长期稳定的开直通车的账户权重比偶尔开、偶尔不开的直通车账户权重要高。所以建议账户停止推广不要超过1个月,超过1个月历史权重一定会下降。
②数据表现
主要考察点击率、转化数据表现。

③细分类目

主要推广类目的表现数据,举个例子,有一家女装店他的毛呢外套直通车开的很好(转化数据、点击率等),那么他毛呢外套车的历史权重就高。

2、计划权重

如果把账户看做一个公司,每一个计划都可以看做是公司下的一个部门,产品是部门下的一个小组,关键词细分下来就是员工,直接体现关键词权重的质量分可以理解成员工的工作能力。

高权重直通车操作要点

1、流量精准度

①词
加什么词:优先加长尾热搜词、下拉框词,包含2个属性以上的词
我们以连衣裙为例,在淘宝搜索框搜索冬装女套装,出来两件套裙等相关属性词。

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如果觉得下拉框词不精准,想找转化率高的词,我们可以在直通车流量解析里,检测下刚刚我们找到的这个关键词。

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可以看到大盘点展现量是一个暴增的趋势,同时看它的竞争度趋势,相对来说并没有增加。这种就是我们需要找到的长尾热搜词。

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