补课!钻展和超级推荐,究竟是如何扣你钱的

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接着,我们把人群溢价跟展位溢价,放到CPM里来看,CPM出价=定向出价*(1+人群溢价)*(1+展位溢价)

比如你的人群溢价是30%,展位溢价是60%,那就是1*1.3*1.6= 2.08

所以,当你的CPM定向出价是一块钱的时候,最终的扣费可能是2.08,CPM扣费=下一名CPM价格+0.1,然后做展现。

你会发现,在CPM的换算公式里面,是没有点击率作为杠杆的,那是因为CPM从本质上来讲,是一种强制展现,而CPC因为有点击率,如果点击率不达标,系统就是不卖给你。

你可以理解为,CPC更偏向于智能化投放,更偏向于讲究效果的投放,而CPM无所谓效果,当你想要买效果的时候,就选择CPC,当你想要强制展现的时候,就选择CPM,这就是两者最大的区别。

课后思考

什么情况下,需要用CPM强制展现?

欢迎你在评论区里给我留言,恭喜你又解锁了一个新技能,我们下节课再见!


文章TAG:钻展  超级推荐  淘宝运营  钻石展位  淘宝  
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