▲ 千瓜数据-粉丝分析
▌ 调性契合、真实分享
小红书在6月份发布的小红书笔记红榜标准中提到：优质品牌合作笔记的三个标准“调性契合、真实分享、形式创新”。小红书红榜标准，代表着平台官方的流量扶持方向，符合标准的优质内容能够获得小红书更多的流量，报价也越高。品牌方可以选择和自己品牌调性契合的KOL,让其种草笔记融合自身人设与品牌特定，沿用日常的表达方式。 品牌方可以让KOL在真实使用产品的基础上，结合使用体验，相对客观表达产品优点与特色。
不要让KOL一味宣传品牌卖点来胡乱撰写内容，反而容易引起粉丝反感，种草效果不佳。 形式创新 ，用新颖的形式赢得用户的关注。对于视频笔记数据良好的KOL，品牌方可以要求其采用视频表达，如vlog、小剧场等，效果更佳。
▌ 总结
在评估小红书KOL的合理投放报价时，可以参考粉丝的数量和质量、笔记的声量数据、笔记类型的垂直度以及笔记内容的优质程度，再结合达人自身的实际报价进行综合评估。当然，对于经常出爆文的优质KOL，可以给予一定的溢价空间。文章TAG：必看 投放 品牌
