案例2：（美妆）兰蔻
在订阅进行深度的会员运营
周期性的重磅单品上新买赠玩法
美妆评测内容进行种草
店铺派样进行人群活跃
通过如会员日/宠粉日等营销事件相结合建立品牌认知，实现人群渗透和转化
03、商家以及运营可以做的
1. 针对店铺情况和内容本身给出专业化的建议，在短视频、动态推送和前期测试上下功夫，观察淘宝和买家更喜欢什么内容，怎么样获取的手淘推荐流量更多。
2. 根据店铺自身的类目和风格情况，选择升级的工具中适合自己店铺的工具，如果不确定，前期也可以都尝试看下效果，从测试中寻找粉丝偏好的玩法。
3. 公域入口升级，流量入口更大，帮助策划转粉率、转化率更高的内容及方案，提高店铺的转粉率和粉丝活跃率。
4. 商家可以有效利用直播以及直播间，用直播的方式带货，更加生动地展示和介绍商品，合理利用直播中的短视频去增加店铺流量，与用户进行互动。
5. 通过消息（专属客服、淘宝群、店铺动态等）主动触达用户，利用VIP会员维护和召回老客，在订阅方面形成一体化消费者运营，增强与客户的强联系。
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