联想logo变色记

（配图来自Canva）

LOGO是LOGOtype的缩写，中文含义为徽标。对于每一家致力于发展壮大的企业来说，logo都是一门需要熟练掌握，并且必须用好的世界通用语言。

因为logo作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中是最关键的元素，应用最广泛、出现频率最高。严格管理和正确使用统一标准的公司logo，可以为企业营造一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。

身处于变革频发、不断进步的科技行业中，科技企业的logo更新普遍比较频繁。而且每一次logo变化，总是会与企业本身的战略调整有所关联，这一点在联想的身上体现得尤为明显。

自成立以来，联想的logo经历了三次大的变化，近期的变化尤其值得玩味。

联想logo的三次大更新

在成立至今的40多年中，微软的logo大迭代有5次；英特尔logo大迭代只有两次，最近正在酝酿第三轮的大更新。相比之下，联想logo经历的三次大更新，在一众科技巨头中间既不算多，又不算少，属于普通水平。

不过特别之处在于，联想logo的三次大更新背后，每一次更新都和联想的战略大转型密切相关。

联想的第一代logo包括三个部分，左边的方框表示“汉卡”，右上为中文“联想”，右下底部为大写英文“LEGEND”（意为传奇）。

一代logo从1989年到2003年，一共用了14年，这14年正是联想铸就传奇的起步阶段。1983年倪光南加入，并给公司带来了“联想式汉卡”，这款产品为华人彻底解决了在电脑中使用汉字的难题，一经推出就迅速热销。到1989年，由于该产品的过分成功，公司正式改名：联想，同时发布一代logo。

一代logo纪录着联想从“联想式汉卡”开始崛起的传奇成长经历。不过在1994年倪光南离开联想，“贸工技”路线确立之后，一代logo就已经不太合适。

联想的第二代logo，在国内和国外有所不同，国内是“Lenovo联想”的“英文+中文”结构，国外就只是混成词“Lenovo”，不过同样都是淡蓝色斜体字。其中混成词“Lenovo”的“Le”来自“Legend”，“novo”是一个假的拉丁词，从“新的(nova)”而来。大概含义接近于“新传奇，新联想”。

二代logo从2003年到2015年，一共用了12年。这12年间联想“贸工技”路线走得很顺，在国际市场中取得显著成就，从中国PC第一，成长为全球PC市场领导者。

联想第三代logo相比前代有三个显著变化。一是采用箱型设计，背景颜色五彩斑斓；二是斜体字改回正体字；三是国内logo同样去掉汉字“联想”，只保留Lenovo。