双十一已经演变成为网络消费者的购物狂欢节，电商的双十一促销广告比比皆是，但是粗放的传播是不是能直接接触到精准的网络购物人群，成为很多电商都担心的问题，而一些聚焦了庞大的网络购物人群的平台，越来越受到电商的青睐。比如网易有道平台就获得了亚马逊的青睐，双十一当天，亚马逊投放有道全平台产品：电商导购平台惠惠网，以及工具类应用有道词典和有道云笔记。
双十一期间，亚马逊选择了与网易有道全方位合作：双十一当天，亚马逊独享电商导购平台惠惠网所有广告资源。惠惠网作为专业的电商导购平台，是天然的电商传播渠道。通过投放惠惠网广告，亚马逊直接接触到了一批深度的电商购物群体。此外，亚马逊也同时有道词典和有道云笔记PC及移动端全部广告资源。双十一当天，亚马逊一天之内全部覆盖网易有道近4亿用户，有道用户在使用有道产品的同时，还可以享受亚马逊带来的双十一的优惠。
图1：亚马逊投放惠惠网首页广告
据了解，电商导购平台惠惠网的用户中，近80%的用户年龄在18岁-34岁之间，93%的用户关注今年的双十一商家活动，90%的用户在今年双十一时购买了商品。而有道词典和有道云笔记作为工具类应用，用户集中在有外语需求和工作需求的人群，这部分人群恰恰是网购最为集中的白领丶专业技术人员与在校学生群体。其中，超过50%的用户每月的网购花费在500元以上。亚马逊与网易有道的这次合作，不仅保证了广告投放的覆盖范围，还精准的锁定了双十一的网购人群。
图2：亚马逊投放有道云笔记广告
更为集中的网购人群，平均购买力更高的白领群体，这就是亚马逊选择有道全平台投放的重要原因。通过直接覆盖这些高质量的人群，在双十一期间，亚马逊的平均订单量得到了10倍的增长。
亚马逊购物平台不同于其他网购平台，向来注重消费者的购物体验，轻店铺而重视产品，希望通过详细的介绍，让客户自己去选择判断，这与大部分白领网购人群的购买行为趋于一致，而网易有道的用户特征，正是亚马逊平台的消费人群特征。亚马逊认为，精准覆盖之后，才获得更高的转化率，这值得其他电商在未来广告投放中学习。
越来越多的电商已经清楚地意识到，广告投放在注重高曝光量的同时，也需要考虑到受众的精准度和转化率，类似有道平台这类聚集了高消费价值的人群的平台，也许将成为各大电商未来营销的必争之地。
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