编辑 | 于斌
出品 | 于见（mpyujian）
新一代的“潮流”之风正在席卷新生代消费市场，从去年开始，国内二手球鞋交易领域突然开始火爆，大有成为新一轮“风口”的趋势。
在这个领域里，有两家新兴平台特别惹人关注。一家是曾经一度快要“死掉”的nice，过去作为图片社区的它沉寂了很多年，却在2018年通过转型为“潮人社区”起死回生，它还在2018年中旬获得了时隔四年之久的新一轮融资；另一家就是孵化于虎扑平台的二手球鞋交易平台“毒APP”，它在几个月前宣布获得了自己的A+轮融资。
二手球鞋交易？这个年纪稍长的消费者群体听起来颇为陌生的领域，正愈发成为新一代年轻人追逐潮流的热门行业，以毒APP为例，在这个平台上活跃着大量热衷潮流款、限量款篮球鞋的男性用户，他们追逐着球鞋、穿搭、潮流文化等的同时，正在爆发出惊人的消费实力。
比如一双42码、市场价1299元人民币的Travis Scott x Air Jordan 1 High OG篮球鞋，它在毒APP上的最高售已经将近12000元，几乎是原价的十倍！其他热门二手球鞋也往往比原价要高出好多。收藏价值、明星带动、球队战绩......因为受到种种因素的影响，一些知名品牌的二手球鞋往往成为具有投资、交易价值的升值“产品”。
在二手球鞋交易领域越来越受到市场关注的同时，其背后以95后男性为代表的消费群体也慢慢“浮出水面”，不同于我们以往熟悉的女性消费群体，95后男性占了毒APP平台用户数超过六成，他们正以对时尚潮流的敏感度、强大的消费力等成为消费市场越来越关注的“新兴”消费群体。
但二手球鞋领域真的是未来风口吗？紧抓球鞋风口的毒APP等玩家是否能借着这股“东风”在行业中突围而出？这可能还需要时间的验证。
做新一代男人们的生意，毒APP们不断涌现
二手球鞋交易这个领域源于“限量版球鞋的稀缺”，过去，以Air Jordan等为代表的球鞋品牌常常会使用限量发售某款球鞋的营销策略，这直接导致了球鞋领域的“供需不平衡”，相应的球鞋价格自然就开始水涨船高。于是开始有不少商家或个人看到这中间“有利可图”，球鞋转卖、二手球鞋交易孕育而生。
但早期这种没有标准、没有监管的球鞋交易形式往往会存在着很多问题。首当其冲的就是“假货”问题，因为巨大的利益空间存在，市场上开始出现了很多假鞋生产商，它们往往以相对较低的成本生产出质量水平参差不齐的假球鞋，再通过自有或外部的各种渠道去分发销售。
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