相关调研数据显示,截至2018年中旬,国内四亿家庭中智能锁产品的渗透率还不到5%,这意味着即便是智能锁行业经历了这些年的高速发展,它仍然具备非常大的发展潜力。
特别是随着鹿客等互联网智能锁品牌成为平价“爆款”,这正在加速智能锁在广大消费者中的普及,其未来发展空间仍然十分巨大。据悉,在去年双十一期间,单单鹿客这一个品牌就创造了超过1.83亿元的销售额,其他众多智能锁品牌的表现同样让人惊艳。
有意思的是,相比于互联网公司、安防巨头等“跨界”而来的智能锁品牌们的强势表现,像凯迪仕、德施曼这样的传统智能锁巨头反而显得有些落寞。固然它们在产业链关系、生产力、线下渠道等方面的优势仍在,但在电商+互联网时代,这些传统优势似乎显得有些“薄弱”。
更严重的是,不论是从产品技术表现还是从产品价格、卖点包装、形象设计、售后服务等方面来看,新晋跨界挑战者们的表现都相比于凯迪仕们要“亮眼”的多,这表明了传统智能锁市场的行业壁垒严重不足,也暗示了老牌智能锁企业可能会遭遇到的更大危机。
传统安防巨头将智能锁产品的安全性与科技性“发扬光大”,同时它们也兼具传统智能锁品牌的线下渠道优势;互联网跨界品牌虽然普遍采取代工的模式,但它们“更懂”消费者,无论是在产品力表现、售价、服务、设计等方面,它们都引领着新时代下智能锁行业的发展浪潮。
创新的产品力、互联网化的服务与线上渠道优势之下,以互联网品牌为代表的智能锁跨界挑战者们已经掌握了行业“先机”,这对凯迪仕们来说不是一个好消息。
以云丁科技和它旗下的鹿客为例,首先云丁科技早已是公寓智能锁市场的“龙头”,它在B端市场的影响力非常大。再加上依托互联网而生的C端鹿客品牌,云丁科技和鹿客创造了一个又一个智能锁行业的销售“标杆”。
还是以去年的双十一“大战”为例,在这一次智能锁大战中,虽然德施曼、凯迪仕、三星等传统智能锁品牌不遗余力地在线上渠道进行积极推广,但不论从哪家电商平台的销售数据上来看,鹿客品牌不仅始终压它们一头,还都是处在销售榜单前列。
去年双十一期间鹿客是天猫“智能门锁”品类中销量最高的智能锁品牌,总销售额超过3875万;另外京东平台,鹿客智能锁的总销售额超达到3936万,旗下鹿客Classic产品位居智能家居产品单品销售额排行榜的第一名。
鹿客之外,考虑到还有依托于小米渠道的米家以及360、联想等大量跨界者,互联网智能锁品牌的影响力正在持续增强,这更让以凯迪仕等为代表的传统品牌“日子不好过”。
相关预测显示,在2020年,国内智能门锁出货量将超过四千万套,整个行业产值将超过四百亿元人民币。可以预计的是,今年的智能锁“大战”将继续延续。但对于凯迪仕来说,它的未来之路可能将会越来越难走了。
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