今天，IP电商化的操作已经非常盛行。远的如当年因《舌尖上的中国3》而大热的章丘铁锅，尽管其购买程序比今天复杂很多，却可以做到电商网站上分分钟卖断货；近的如当前的各大视频网站、短视频平台等，都基本实现了“边看边买”的功能。
快手与有赞合作，进行“短视频电商导购”的尝试，同时“快手小店”功能允许每个主播开设自己的小店。在快手作品、短视频、直括等场景内，直接引导粉丝在快手AP内进入有赞商家的店铺购物。
用户在美拍上观看短视频时，对应商品的链接会显示在短视频下方，粉丝可以点击进行购买，且不会中断短视频播放。
抖音早期上线的电商功能可直接通往淘宝的外链，但首批名额仅向百万粉丝级别的主播开放。后来抖音正式上线了店铺系统，用户可以进入主播个人主页的商品树窗。目前，抖音已经全面开放了其购物车功能，除了可以链接自有店铺，还可以做淘宝客赚佣金。
随着近几年短视频的快速崛起，我们会发现一个很有意思的营销现象：做内容的都在做电商，做电商的都在做内容。这也正符合我们前面所说的短视频营销的基本逻辑。
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