亏损的完美日记与被证伪的「新国货」美妆

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亏损的完美日记与被证伪的「新国货」美妆

亏损的完美日记与被证伪的「新国货」美妆

这些“他人”，就是真有粉丝的大牌。

完美日记以“大牌低价平替”为主，产品价格区间在30-50元左右，吸引了许多需要低价的用户。这个模式有大问题。因为用户忠诚度低。她们心在“大牌”，但是不能日常消费，只好找个“平替”。但是只要经济允许，一定会对大牌下手。低价平替，是个很危险的标签。

对比完美日记，花西子就聪明多了，从来不提低价，而是强调“国货国风”，从一开始就走高端定位，高颜值的中国风迅速引爆社交网络。

为解决品牌下滑的问题，逸仙电商祭出新招，收购国外美妆大牌。但是留给逸仙电商的时间不多了。上市的本质，是为了套现。网红品牌着急上市，是因为估值太高，资本亟需一个退出通道，于是只好推网红品牌上市。站在品牌的角度看，上市意味着，未来的路需要自己走了。


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