朗朗上口的LOGO或广告语、标新立异的产品定位，往往能迅速占领消费者心智并深化品牌认知。例如，说到“无糖饮品”，很多消费者会第一时间想到元气森林；提到“颜值雪糕”，脑海里往往蹦出来的是“钟薛高”。如今的网红品牌，往往在传播力上下足功夫，制造爆红效应。
其三，一个成熟的“符号”需注意本土与全球协同发展。海信集团总裁贾少谦表示，“将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”
而海信也利用欧洲杯这个契机，在世界各地扩大渠道资源。从5月24日起，全英国2300辆公交车上便“换装”成海信品牌的广告，其LOGO也是随处可见，就连当地著名的体育节目Top Sport也就海信欧洲杯的创意广告进行讨论；同样的盛况还体现于意大利，早在4月，海信意大利分公司便开始利用线上线下联动的方式为欧洲杯造势，不仅在罗马中心搭建球迷广场，更是借助媒体宣传，使其品牌知名度持续上升。
另外，在国内包括北京、上海等一线城市在内，海信均已在专卖店完成部署，营造出浓郁的赛事氛围，打响欧洲杯线下战役。
“Hisense Sport”为中国品牌带来的启示
欧洲杯这个大平台给了海信展示自我的机会。2016年，海信首次以赞助商的身份亮相欧洲杯赛场中，这也是欧足联56年以来首个来自中国的顶级赞助商，其“海信电视 中国第一”的广告语更是让人印象深刻；2018年世界杯，海信“激光电视 中国领先”、“激光电视 换代首选”又一次亮相。今年再次站上欧洲杯赛场的海信，已然将“Hisense Sport”打造成了海信的特有符号。在海信看来，若想成为世界级品牌，就必须要在主流市场中建设特有品牌，绑定世界级顶级赛事也成了海信在体育营销方面的专属利器，助力海信在全球市场中不断前行。
就像WPP Store欧洲区首席执行官David Roth所言，中国品牌的思路不应局限于产品发布，应该更多的考虑全面打造品牌形象。塑造一个在消费者心中有人情味和辨识度的品牌认知，是决定中国品牌能否在海外市场取得持久成功的关键因素。
这一点，恰恰是海信“符号营销”成功之路带给更多品牌的深刻启发。
文章TAG：
