淘宝直播首创并一路引领的直播电商，正在迈向“万亿”时代。
从2016年淘宝直播正式启动算起，直播电商发展短短4年，就已成为引爆电商的新型业态。2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%。但从渗透率来看，去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%，还有很大的增长空间。
报告认为，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域。根据测算，今年直播电商整体规模将突破万亿，明年将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元。
展望未来，毕马威中国首席经济学家康勇表示：“直播电商将会更加泛在，我们认为，未来直播电商将呈现四个发展趋势：直播成为电商的营销新标配，5G等新基建设施使直播电商场景更多元化和泛在化，加速直播人才培养，和直播电商向垂直化、专业化方向发展。”
在迈向万亿时代的路上，双11将是一个重要的突破节点。直播间是最早进入双11氛围的地方，最近打开淘宝直播可以看到，薇娅、李佳琦等主播们已经纷纷开始了双11预告，网友们也开始提前“做笔记”、“抄购物车”。
10月21日预售当晚的直播盛况，就已经为本月淘宝直播带货奠定了爆发的基础。因此，10月，淘宝主播带货能力和销售额依旧稳坐第一。
根据统计数据显示，此次TOP 50榜单中，总销售额达到258.1亿，比上个月的90.6亿翻了近3倍。
其中，绝大部分成交额是淘宝直播贡献。本月，淘宝上榜主播为24人，贡献销售188.3亿，约占当月总销售额的73%。
快手也不相上下，本月上榜主播为21人，与淘宝相近，而且销售额也比上个月翻了一番，累计贡献销售达62.1亿。
而抖音这个月就明显惨淡许多，上榜主播仅5个，比上个月减少了9个，贡献销售也大幅降低，为7.7亿，只有上个月销售额的一半左右。
本月十亿级主播：淘宝3个，快手2个
这次淘宝直播红人同样包揽了冠亚季军，薇娅以80.1亿元GMV排名第一。李佳琦10月创造GMV 58.8亿元，排名总榜第二。雪梨以14.1亿元GMV成绩排名第三。
其次是辛巴的徒弟蛋蛋小盆友 ，以12亿元GMV成绩排在第4位，而辛巴本人也迈入了10亿元级，以10.3亿元排名第五。
另外，辛巴家族的时大漂亮也迅速爬升，较上个月提升了12位，排在第6。
然而，抖音一哥罗永浩则从上个月前十榜单掉落下来，GMV为3.1亿元。同时，抖音主播当中，Ojaer欧纪儿、张庭本月排名明显上升。
今年的直播，将是一场硬战。
不管是淘宝，抑或抖音，抑或快手，经过野蛮时期的直播，都正在走向规范化。在各大网络电商平台正在摩拳擦掌积极备战之际，网络交易监管新规也待出台。
近日，《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》（下称“征求意见稿”）在国家市场监管总局网站上，面向社会公开征求意见。征求意见就截止至今天（11月2日）。
征求意见稿中提出，网络直播带货，今后不仅要以显著方式展示商品或者服务的实际经营主体，还应展示售后服务信息，并提供直播回看功能。
与此同时，多年来网售常见的“刷单”“删差评”“虚构现货”等行为，都将被明令禁止。
随着行业蛋糕越做越大，制度也越发成熟，身处直播前线的品牌和商家也在进一步耕耘的趋势，直播市场仍值得期待。
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