当别人家都在黑五疯狂的促促促时，户外零售商REI却选择在当天全线（线下门店网上商城）歇业。这事要是发生在小商小贩身上，也许只是被认定个“这家店有个性”便过去了，但是，REI是全球最大的户外用品连锁零售组织，网站在线陈列超过40000种商品，线下最大直营分店面积超过10000平米，如此牛气冲天的户外帝国作出这样视金钱如粪土的决定，顷刻间便让社交媒体炸开了锅，“REI黑色星期五，我们不见”在24小时引起27亿的公众讨论，社交媒体报道飙升到7000%！

他们破天荒在黑五歇业，却拿下了今年戛纳促销类大奖

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最后，一场“反黑五大战”掀起了巨大的波澜，获得了67亿媒体报道，12亿社会反响，超过140万人在那天选择了户外运动！

REI真心是黑五中杀出来的一匹大黑马，当你们还在赤裸裸地玩价格战的时候，它已成功地把你们的目标人群拉去玩户外了，釜底抽薪啊有木有，此创意拿下了今年戛纳促销类全场大奖。

文/ SCIASCIA @TOPYS

原文http://www.topys.cn/article/detail?id=21238


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