揭秘直通车最难把控的点[精准人群和定向推广]

定向这块

精准人群其实玩的就是标签，标签分为买家标签和产品标签，那淘宝是如何打标签来玩精准人群的呢？下面先说一些标签的形成

买家标签

首先，千人千面系统会根据买家的自身信息给买家打上一个标签。比如：买家的性别、年龄、地域、星座、淘宝账号等级、淘宝信誉等。

其次，千人千面系统会根据买家最近的搜索、浏览、收藏加购、购买宝贝记录等给买家在贴上一个标签

再次，千人千面系统会根据买家购买产品的客单价、类目偏好、风格特征、购买频次、购买渠道等贴一个标签

通过详细的纵横数据分析得出一个符合买家的精准标签，标签越精准，后期匹配的时候，匹配度也就越精准。

产品标签

宝贝刚上架的时候，系统会根据宝贝发布的类目、属性、材料、风格、关键词等形成了一个产品初始的人群标签

宝贝上架之后，系统会根据自身带有特定属性的初始买家，对宝贝浏览、收藏、加购、购买的行为进一步为宝贝打标签

这种通过标签进行匹配的过程其实跟相亲是一个道理，先要把各自的条件摆出来，才能快速有效的形成匹配。

注意：不管我们是做精准人群还是定向推广，前期最好不要开，需要宝贝有了一定的流量基础在去投放

精准人群投放

直通车关键词投放后边跟着有一个精选人群，精选人群里边的淘宝首页潜力人群、优质人群、付费推广/活动人群、节日人群、同类店铺人群是系统自动匹配的，不能手动设置的，这里就不做过多解释了，只有自定义人群是可以手动设置投放的，所以这里只说下自定义人群，自定义人群分为天气属性人群和人口属性人群。

天气属性人群

如果我们所售的宝贝与温度，天气现象，空气质量等因素关系比较密切的情况下，去投放天气人群这块，会有很明显的效果。接下来我们具体举个例子说下

温度

以服装为例说下，假如我们宝贝面料是冰蚕丝面料，那我们在投放温度的时候可以选择凉爽、舒适、炎热、高温的字眼去投放；如果我们买加绒加厚这类的服装，那就需要选择极寒、寒冷、冷这样的字眼图投放。

天气现象

假如我们卖的是雨衣，那我们就选择跟雨有有关的字眼就投放；如果我们卖的是遮阳伞，那我们肯定是要选择晴这个字眼就投放。

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