广告无非就是宣传产品，让产品进入消费者的视野，达到让消费者购买的目的。但随着互联网科技的发展，人们消费方式的改变，传统的广告传播方式已经越来越达不到预期效果。互联网的时代，移动设备几乎变成大部分年轻人甚至中年人获取外界信息最主要的手段，因此移动设备就变成了最有价值的广告位。
随着司空见惯的传统广告弊端的激化，植入广告如雨后春笋般以日新月著之势迅速成长发展起来。与传统的广告传播方式相比，植入式广告投入相对较少，辐射面广，能较大提升消费者的积极性，改变单向传播的传统广告传播模式，弥补了传统广告的不足，其广告位也五花八门。
网络综艺遍地开花，广告乘机上演花式植入
据中国网络广告市场年度监测报告显示，2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，占五大媒体广告收入将近七成，并且将继续保持高速发展的态势，到2019年预计中国网络广告市场规模将达到6319.9亿元。快速增长的网民规模、日渐提升的互联网普及率以及新技术的引入都为网综的爆发提供了优沃的土壤，也为广告主的投放决策选好了方向。
16年开始便是综艺年，到17年综艺更是达到了另一个巅峰。综艺节目类型多元化、新节目层出不穷、网络综艺也随之奋发跃起，抢占整个市场，形成了电视综艺和网络综艺各拥半壁江山的局面。在此期间，网综经历了井喷式的爆发。
一方面，大量制作公司涌入，视频平台专注推广自制内容，产出了《火星情报局》、《奇葩说》、《吐槽大会》等高质量超级网综。另一方面，随着“限童令”、“禁韩令”、“限选令”等一系列政策的出台，让不少电视综艺“被迫”转向网络平台另谋出路，例如《爸爸去哪儿4》、《妈妈是超人》等，以及最近热播的《快乐男声》，随着综艺的大变革，与其密切不可分的商业广告植入，也迎来了新的变革。
随着市场的更迭交替，观众的口味越来越刁钻、越来越高。加上堆积成山的综艺轰炸，观众已经开始出现审美疲劳，耐心和好奇度也难以出现高涨。与此同时，投资方对广告植入形式的要求也一再提高，之前单一赞助，乏味植入，已经无法抓住观众的目光。面对如此严峻的抢滩环境，怎样吸引观众注意，把广告植入玩出创意，成为了广告设计商必须面对的问题。
大家所熟知的广告植入形式，通常都是冠名、赞助等。随着网综的兴起，广告植入也开始了不一样的放飞形式。以《奇葩说》中的“花式口播”为开端，近两年依托于网络综艺节目的花式营销受到了越来越多广告主的青睐。《奇葩说4》中的营销手段更是多达13种，除了花式口播，还包括道具摆放、玩偶形象、花字等等。除了形式多样，广告植入也更加注重和内容的融合，以“不打扰”用户的观看体验为原则的原生广告已经成为目前爆款网络综艺节目的标配。
文章TAG：
