二更，大概是过去三年国内最风光的自媒体代表了。
当大部分自媒体还在寻求生存破局之道时，二更火速完成了3轮融资，八家机构股东，11支基金，总计融资额超3亿;当大部分自媒体还在学习改好一篇稿子的时候，二更实施"W+T+N+S"的全渠道运营战略，分分钟钟构建了生态系统;当大部分自媒体刚来得及通过认证小小惊喜一下时，二更号称斩获金鸡、百花、金投赏等200多项大奖......
总之，现在的二更是头部自媒体，而二更旗下的二更食堂更是二更系的核心拳头，其地位就相当于钢铁侠之于复联一般。
然而，一夜之间，一则公众号推文，让二更的荣耀成为了过眼烟云。
2018年5月11日，二更食堂在其公众号发布了《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正在家数钱》，这条推文打着悼念受害女孩的名义，实则通过毫无底线的语言来消费死者获取关注度。
我想这条推文发出去之后，运筹帷幄的二更食堂高管眼睛已经眯成了10万+的形状，大批的广告商似乎排队到了二更食堂的门口。正如二更所愿，这条推文火了，但随之而来的批评声音四起。
面对质疑和批评，二更食堂这个时候最正确的操作应该是删除推文，并在一定范围内道歉说明情况。但让人诧异的是，貌似聪明的二更把文章中引发读者不适的东西继续调整，一错再错，最终引发全网刷屏抵制，触犯众怒。
给我们吃带血的馒头，对于很多没有底线的自媒体来说本不稀奇。然而二更以及二更食堂是行业头部自媒体，头部自媒体也如同江湖营销大号一般吃相难看，就真的会让我们感受到行业的悲哀和冷漠。
能力越大，责任越大，行业头部自媒体更应该坚守底线，在大是大非面前做出应有的表率。当然，反过来看，头部自媒体的恶，哪怕是小恶，也可能会引发恶性连锁和效仿效应，况且，这一次二更所犯之错不是小恶，而是踏破底线。
二更引发众怒，有人认为这是小编的价值观不正确，和二更有关系吗?这种观点还是不理解大型新媒体账号的编辑规范，一般到了二更这个级别，会从选题策划到采写、编辑、排版等环节工业化运作，这么重要的选题全过程会有多人参与，并且总编辑或者部门负责人进行最终的确定，才会发布出来和读者见面。
换句话说，这种践踏行业底线和节操的内容，核心的问题还是二更食堂本身的价值观扭曲，不能让个别编辑来背锅。
二更的CEO是李明，李明的方法论中有一句很有名的论述是“讲成果不讲成本”。现在看来二更的内容生产部门很“敬业”，他们贯彻了大领导的指示精神，把“讲成果不讲成本”这种成王败寇的思维进一步升级，进阶到“讲成果不讲底线”。
我想如果不是触犯众怒，导致被删除的话，这篇文章在二更内部应该可以评为优秀典范了吧。
我做了十几年自媒体了，经常在思考一个问题“我为什要做自媒体”，是为了更好的谈人生、谈梦想吗?是为了自由自在的表达观点吗?是为了名利吗? 我想如果是二更CEO李明，就不会有这样的困惑了，李明是一个很现实的人，在他看来“我们的每一个产品线都会有自己商业模式”。恩，很好，一切向钱看，所有的困惑就都解决了。
在某些人眼里，为了10万+，还要什么底线。底线是什么玩意，能吃吗?只要完成前期的积累，后期洗白，谁还会在乎你之前干过什么呢?今天我想说，人在做，天在看，不是不报时候未到。今天的互联网存储全面的进入云服务时代，它会忠实的记录你的善以及恶。
昨天有人发出质疑“你们这些人虚伪的人批判二更，来标榜你们的正义，和二更有什么区别呢”。对于这种质疑，我想说的是：我们批判二更、质疑二更价值观，并不是为了彰显什么，而是希望不要出现更多的三更、四更、五更们。并且能够警醒更多的三更、四更、五更们，在进行内容创作的时候能够遵守基本的人文关怀和道德底线，希望你们能够记住通过这种方式所生产的文章，收获不一定是关注度，而是受众的愤怒给你们带来的反噬。
PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎互动探讨，微信：dingdaoshi
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