另一方面，是抖音热搜榜内容的局限。抖音做热搜榜,很难做出微博的话题生态，二者形似而本质完全不同。
因为抖音的形态局限，热搜榜也只能是短视频内容的聚合，而各种热点的关键在于讯息，讯息依然是从微博来，抖音只能追随。即使是抖音的原生话题，基于短视频内容的形态，只能是表演性质的视频内容，而缺乏图文可以进行的更广泛多元的内容输出。
即使乍看相似，抖音热搜榜的商业价值也远不如微博。
或许抖音能够在其他功能上模仿微博，却没有办法改变来自根源的内容形式上的劣势。这点上，抖音商业化困境与生俱来。
2）算法过重等问题不解决，抖音社交梦想便还遥远
孵化于今日头条的抖音，在内容推荐上与今日头条的算法机制一脉相承。推荐全靠算法，抖音将最大的掌控权捏在自己手里，不将好处外放，对于创作者变现不利。不仅导致与MCN机构间的冲突，也限制了个人用户社交曝光的机会。
除此之外，越度传媒网红中心的运营李瑞曾表示：你不得不承认，抖音之前的那些内容，好看是好看，但太容易腻了。正如李瑞所说，部分用户卸载抖音都是无法忍受严重同质化的短视频内容及其衍生而出的侵权问题。
这些未解决的问题导致的直接后果便是抖音用户粘性弱，没有粉丝沉淀的抖音自然难以做好社交。即使是依葫芦画瓢复制了微博的功能，也无法形成微博的生态，空有形式却没有商业能力。
3）垂直领域KOL的短缺，使电商变现率过低
KOL一直是微博营销不变的核心之一，2018《微博营销品牌影响白皮书》调研数据显示，微博 KOL 参与的营销活动在品牌喜爱度、预购度和推荐度的提升上效果明显。
微博早在2014年就开始布局各个兴趣社区垂直化发展，现在的55个垂直领域中，阅读量超过10亿的大概有45个，也培养了一大批垂直领域的KOL。微博能够成为带货的翘楚，具有极强的电商变现能力，就是得益于KOL在专业领域的威信。他们的建议直接影响用户的消费选择，变现自然不在话下。
相比之下，抖音“星图”平台推迟上线，正是因为目前已签约入驻星图的MCN和达人数量较少，没有达到抖音的预期，平台业务无法推进。
这事件既暴露抖音的广告问题，也让公众意识到抖音平台目前垂直领域的专业资源还有所欠缺。
缺少垂类的抖音却只能依赖泛娱乐内容，然后通过广告投放变现，天花板明显，电商变现率过低，达不到效果。
4）缺乏电商变现生态，抖音的独立商城或许徒有其表
此前要与阿里进行合作的抖音，没过多久，便宣布要做独立的商城“放心购鲁班”。事出反常，不禁让人联想到之前传出的风声称，阿里与抖音之间的合作并未谈拢。
之前抖音需要依赖淘宝导流，正是因为缺乏电商变现生态，现在要自己做电商，确还没有打好生态基础。比如电商最命门的支付体系，今日头条就是缺乏的，百度也是一样，支付匮乏是最大的困境。
如此激进，恐怕用户习惯很难培养。这种情况下诞生的独立商城，恐怕徒有其表。
从封闭走向开放，或是抖音商业化解药
抖音拿来微博的种种功能经分析，其商业化效果还有待时间证明。虽然微博生态模式的成功毋庸置疑，但想要实现商业化，抖音并不一定要一味模仿微博。
头条系忙于沉浸在拿来主义中时，忽视了对自身的反省，没有看到其早已暴露的弊端，这个弊端就是整个头条系的过度封闭。
有足够的流量优势，抖音还是很被看好的。与其盲目模仿他人，不如将自己手中更多利益让出去，变封闭为开放，商业化问题说不定随着开放的生态迎刃而解。
文章TAG：商业 商业化 微博
