来 源：新消费内参
作 者：栗子
新消费导读
近年来，互联网的突飞猛进给电商带来极大的冲击，由此中国传统零售也产生了巨大变革。
过去的百货公司绝大部分消亡，购物中心迁移，这应该就是互联网发展带来的最大变化。线上线下开始重新洗牌，新消费、新零售越来越受到投资者的关注。
从今天来看，互联网的红利时代已经过去，新消费领域也开始逐渐成为投资界的热门赛道。复盘过去十年的消费领域，不少人对三个核心问题提出疑问：
1、中国在过去为什么没有出现好的消费品牌？
2、为什么过去的淘宝诞生不出品牌？
3、为什么今天国内的新消费领域涌现好的投资机会？
围绕这三个核心问题，新消费内参专访了几位投资界大咖，包括星陀资本创始管理合伙人刘泽辉、众海投资合伙人李颖、新宜资本创始人马占田。本文将从投资者的视角切入，多角度复盘中国过去的消费品牌，深入分析今天国内的新消费领域涌现一大波投资机会的核心原因。
刘泽辉
星陀资本创始管理合伙人
作为一名在投资界的老兵，刘泽辉从2006年开始就一直专注于从事新消费领域的投资，注重年轻品牌、年轻企业的发展，曾投中了星期六、流行美、同程旅游、亿莎化妆品、神州专车、INXX等头部品牌。
李颖
众海投资合伙人
作为众海团队的一员，李颖在互联网和消费领域拥有超过10年的投资经验，曾主导投资陌陌、UC、饿了么等行业巨头，尤其在近期连续主导投中乐乐茶、宠加等新消费品牌，更让人耳熟能详。
马占田
新宜资本创始人
马占田曾先后负责九鼎的消费投资和整合投资，也在其创立的九宜城曾管理超过七十家购物中心。他在近年来整个新消费投资链的投资布局中，展现了对新消费领域的深度见解以及精准的投资眼光，曾成功投出华菱精工、皇庭国际等多家上市公司。
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中国在过去为什么没有出现好的消费品牌？
刘泽辉 星陀资本创始管理合伙人：“中国过去的品牌不算是品牌，关键在于品牌意识不够、产品差异性不明显”。
首先我们来看第一波制造业品牌。中国在第一波新消费浪潮来临之前，大多数企业都是以制造业为主，也没什么品牌意识，所谓的品牌都算不上是品牌。打比方说鞋类，在过去到处都是温州的鞋子。
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