面板巨头京东方的进击

而近几年国内面板厂商的崛起，更让这种状况逐渐恶化。随着京东方、华星光电、惠科等面板企业的迅速崛起，国内显示面板行业的产能也开始大幅增长，出货量甚至超过了三星、LG。但与此同时，显示面板产能的迅速提升，也让行业的价格开始持续下滑，致使面板企业很难获得更高利润。而在此前，液晶面板行业的利润率已经降至15%左右，企业从中获取的利润已经极其有限了。

另外，2019年剧烈的市场价格波动，更直接让三菱、松下等知名电器厂商，退出了液晶显示市场，LG、三星等面板厂商则直接通过减产来降低损失。而在各家面板企业纷纷降低产能后，显示面板价格开始逐渐回暖。于是，在第三季度市场需求提升的情况下，抓住市场机遇的京东方，也终于实现了Q3净利润的暴涨。

但对京东方来说，受市场周期性变化波动的盈利能力，依然需要它做出改进。除了盈利不稳定问题之外，近年来显示面板市场技术迭代的变化，也对京东方提出了更多的考验。

技术迭代下的机遇与挑战

近两年来，显示面板市场OLED、Mini LED显示技术的兴起，为京东方带来了新的机遇，也让它面临更多的挑战。

首先，OLED显示技术的飞速崛起，加快了OLED显示技术取代LCD液晶显示技术的步伐。随着OLED显示屏幕在智能手机、电脑、可穿戴产品等领域的广泛应用，OLED电子产品的销量也在飞速增长。仅在2019年，国内OLED电视行业年度复核增长率就超过了90%，其飞涨的速度由此可见一斑。

在OLED显示技术日益火热的情况下，京东方也在OLED领域频频发力。但由于三星、LG占据全球超过90%的OLED市场，京东方要想挑战这两家，还面临着不小的压力。

其次，备受显示面板市场关注的Mini LED显示技术，也拥有着巨大的市场潜力，也需要京东方展开布局，这又让它遇到了新的难题。一方面，生产线的更换、迭代是一笔巨大的开支。在京东方的14条产线中，4条是OLED产线，而其余10条产线的更换、迭代费用也是一笔不小的开支。

另一方面，在OLED、Mini LED显示技术方面，京东方距世界领先水平还有差距，需要它去追赶，而研发费用的投入又会对紧张的资金链产生冲击，进而降低它的盈利能力。

不过，从另一个角度看待，显示面板市场的技术迭代，也为京东方带来了更多的机会。比如京东方和苹果、华为的合作，体现了其在技术方面的进步，对它在OLED领域的市场拓展提供了助力。

利润方面，OLED显示面板的平均毛利率可以达到40%以上，比LCD液晶面板高出不少，这对京东方解决盈利不稳定的问题大有裨益。另外，出于供应链安全考虑，下游产业链企业更愿意广泛合作，这也能进一步扩大京东方在OLED领域的优势。

综合来看，OLED、Mini LED显示技术的迭代，既是机会也是挑战。而京东方能否在新一代显示技术的风口持续领跑，还要从多方面看待。

面板巨头能否继续领跑？

在LCD市场，京东方已经占据了全球21.5%的市场份额，位居全球第一。但在OLED市场，京东方和LG、三星相比，还存在不小的差距。

从技术方面来看，目前的显示面板市场，OLED、LCD这两种显示技术各有千秋。OLED显示技术虽然在画质、柔性方面表现出色，但由于技术还不够成熟，还面临着量产、性能等多方面的问题。而已经成熟的LCD显示技术在产品良率、稳定性等方面表现优异。

以此来看，OLED显示技术想要取代OLED技术，还需要一段时间。而在这段时间里面，正是京东方在OLED领域追赶三星、LG的最好机会。一方面，京东方的OLED技术已经得到了业界认可，这更利于它拓展市场；另一方面，OLED领域的市场拓展，也能提升京东方的盈利能力，从而有效解决其长年来由于利润率不稳定带来的问题。

另外，近年来国内OLED上游产业链的兴起，也为京东方的技术研发提供了助力。比如合肥欣奕华、中山凯旋等企业已经攻克了蒸镀机技术，为京东方等面板企业解决了设备问题。

以此来看，领跑LCD市场的京东方已经迎来了在OLED市场发力的最佳期，在上游产业链、技术实力的支持下，京东方还是有很大的机会在OLED市场再度崛起。

不过，在资金研发等方面都存在挑战的情况下，它能否再次像上次领跑LCD市场一样，在OLED市场再次创造奇迹，仍需要交给市场检验。

文/金融外参记者王佳龙，公众号ID：jrwaican