天猫618期间 全球领导品牌在“零售业达沃斯”畅谈数字化

就在天猫618这场新零售的狂欢进行期间，对全球品牌和零售商来说还有另一大事，那就是被称为“零售业达沃斯”的年度全球消费品论坛（CGF）。包括阿里巴巴CEO张勇在内的全球领导品牌掌舵人都参与其中，今年的主题聚焦为《新零售带来的成长》。

“新零售”对阿里巴巴再熟悉不过。过去几年中，活跃在这个全球零售业最重要论坛上的一系列品牌，无论是欧莱雅、宝洁还是可口可乐、汉高，早已不同程度和阿里巴巴通过数字化转型实践新零售，和阿里巴巴商业操作系统共同成长。不少高管更是阿里巴巴和CEO张勇多年的老朋友。

而互联网女皇玛丽米克尔刚刚发布的年度报告所透露的强烈信息，同样是数字化未来的势不可挡。报告显示，如今全世界的电子商务在零售业中占比只有15%，也意味着未来有广阔的数字化空间。

这也是为何在今年的全球消费者论坛上，这些领导品牌的CEO们对阿里巴巴CEO张勇所讲的“阿里巴巴商业操作系统”充满兴趣，它也成为一系列闭门会中被追问最多的话题。

阿里巴巴商业操作系统是零售业最新的革命和创造。如今阿里巴巴平台上有超过20万全球品牌，过去几年间，当中数字化意识最早、目前数字化程度最高的那些品牌，往往增长也最迅猛。这些品牌在阿里商业操作系统成长的进程，也正记录了被数字化改变的商业历史。

宝洁早在2009年就进驻天猫，经历了中国电商的从无到有。10年间，宝洁在天猫开设了13家旗舰店，在天猫业绩增长1000倍，旗下SK-II、Olay、帮宝适等品牌业绩均高速增长。从将新品类、新品牌首次引入中国市场，到品牌的年轻化，组织的变革，不断蜕变。

欧莱雅集团旗下兰蔻、阿玛尼和YSL等24个品牌都已入驻天猫。正由于在阿里巴巴平台上的出色表现，2018年欧莱雅的中国业绩增速创14年新高。在今年的全球消费品论坛上，欧莱雅董事长兼首席执行官安巩认为，未来十年美妆市场规模将会翻番，当中最核心的驱动力就是数字化和城市化。

更多品牌也在阿里巴巴平台上成长为“亿元俱乐部”，2018年双11，包括宝洁、欧莱雅等超过237个品牌当天销售过亿。正在进行的天猫618，首日第一小时就有9个品牌闯入“亿元俱乐部”。

入驻阿里巴巴平台上的一些品牌还通过Lazada进入到更广阔的东南亚热土。欧莱雅如今开始通过Lazada 在东南亚主要城市实现次日达，双方还将在技术、销售、营销、仓储和物流上展开深度合作。

2018年11月，西班牙目前唯一也是欧洲最大的连锁百货公司英格列斯百货（El Corte Ingles）和阿里巴巴签署战略合作，通过运用阿里云提供的大数据分析，以及阿里旗下的天猫和全球速卖通等平台在全球销售其产品。阿里巴巴旗下速卖通也将在英格力斯门店内销售平台上的产品。