三、打造拼多多的“天猫”？
“群买买，就相当于拼多多的天猫。公众对于拼多多的刻板印象是低价、山寨白牌产品多，拼多多也是为了改变这个形象，对标淘宝的“天猫”，全新打造了品牌特卖分销商城群买买。”
店主鲁元在给下线解释群买买时，曾如此比喻。
事实上，崛起于“五环外人群”、下沉市场的拼多多，的确一直在努力挣脱烙印在身上的低端标签，百亿补贴也已经成为拼多多布局高端市场的常态化动作。
以补贴换增长的结果是，拼多多今年第一季度财报显示，今年拼多多新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上，其中数码家电、美妆服装等品牌增幅最为明显，仅小家电品牌旗舰店就新增600余家。
此次推出群买买，既是拼多多走向高端市场，获取高净值用户不可或缺的一环，也是拼多多站内流量达到一定天花板之后的必然选择。
拼多多第一季度财报显示，截至2021年3月31日，拼多多年度活跃买家数达到8.238亿，用户增速趋于平缓。
拼多多“向上”发展的同时，阿里和东京也在向下攻入拼多多下沉市场腹地。根据阿里巴巴2022财年第一财季财报，截至2021年6月30日，淘特年度活跃消费者超过1.9亿，比3月31日的数据增加了4000万。按照用户规模，淘特用一年时间，成为仅次于淘宝、拼多多和京东的中国第四大综合电商APP。
5月19日晚间，京东集团发布2021年Q1财报，截至今年3月31日，京东年度活跃用户数已增至近5亿人，“下沉市场的用户是我们主要的新用户来源，第一季度下沉市场新用户的比例首次达到了81%，2021年的增长趋势将保持不变。”
对于拼多多而言，群买买既是攻，也是守。知乎上一位认证为群买买官方团队唐高工作室的账号发帖称，拼多多官方人员一句话概括群买买：内部是把群买买和多多买菜，放在一个战略层面的。
眼下，拼多多对群买买的补贴力度不断加大，成为社交电商赛道最大一股变量。
原淘宝店小二苍铭告诉Tech星球，从业务的判断来看，拼多多有望拿走微信淘宝客1/3的体量。“淘宝的微信淘客貌似这一年跌了1/6，但需求应该还在的。主要是微信淘客流失很严重，拼多多把流失的客群拿走应该不难。现在是“淘宝-微信淘宝客-用户”，用户是不变的，微信淘宝客会有其他的来替代，而群买买就是替代选择之一。”
拥有12年淘客从业经验的“淘客老胡”印证了这一说法，他表示，淘宝的微信淘客这一年跌了不止1/6。“理论上来说，群买买有机会承接住微信淘宝客1/3的体量”。
但也有证券公司人士通过技术爬虫分析群买买数据后表示，群买买发展数据也并不是很好。SKU数量有所下滑，7月初SKU达到2万个，后来一度增长到25000个，但8月份又跌回了2万个。店铺量跟SKU增长也不是很快。
拼多多需要新的增长故事。截止发稿，拼多多股价78.1美元，受整个资本市场环境和中概股集体下行等综合因素的影响，拼多多股价6个月左右时间几近腰斩，市值蒸发近1600多亿美元。群买买会是拼多多复兴的新答案吗？
文章来源：Tech星球 ，作者：翟元元
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