鸿星尔克捐赠“出圈”后，忌惮被“捧杀”

鸿星尔克捐赠“出圈”后，忌惮被“捧杀”

鸿星尔克捐赠“出圈”后，忌惮被“捧杀”

鸿星尔克捐赠“出圈”后，忌惮被“捧杀”

鸿星尔克捐赠“出圈”后，忌惮被“捧杀”

在技术加持下，鸿星尔克逐步提升了在国际市场中的知名度。2018年底，鸿星尔克马来西亚首家旗舰店开业当天便迎来“开门红”。

与此同时，国内的李宁、安踏等品牌，都在技术上有所突破。其中李宁的Mars系列跑鞋，就在向着中高端运动装备迈进。

另一方面，李宁、安踏等品牌邀请了王一博、肖战等当红明星作为代言人。特步选择与爱奇艺合作，成为《中国新说唱》第二季的官方指定运动品牌。通过明星与当红综艺节目的流量涌入，这些品牌能够在市场中分一杯羹。

鸿星尔克的品牌建设相对落后，加之下沉市场的定位，显得品牌吸引力仍旧不足。并且由于品牌声量不够、资金等问题，其品牌并未邀请头部明星代言。以前在微博、抖音、小红书等平台上，也鲜少能看到鸿星尔克的种草内容。

如今，众多品牌都想做国货担当，但要分清品牌担当与情怀包袱。毕竟维系国货与消费者的信任，是易碎且任重道远的事。

此次捐款热度过后，鸿星尔克如果不能抓住机会升级产品外观、性能、品牌营销方案，依旧会很难翻身。反之，若品牌较快明确定位，加强研发能力，提升产品竞争力，或许能发展出企业真实的“第二春”。


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