新茶饮：洗牌、转型、并购

配图来自Canva可画

伴随着新茶饮赛道的日益火热，各种新茶饮品牌也如同雨后春笋蓬勃兴起，开始越来越多地占据消费者的眼球。目前行业内除了有喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶等大品牌之外，沪上阿姨、书亦烧仙草、茶颜悦色等腰部品牌也以差异化的方式存在着。

随着行业竞争的加深，新茶饮赛道正在发生着新的变局。日前，“喜茶回应收购乐乐茶”的相关话题一度冲上了微博热搜，引发了众多“打工人”的热议。而在乐乐茶被传收购背后，新茶饮市场正迎来并购大时代。

被嫌弃的乐乐茶

7月20日，喜茶创始人聂云宸在朋友圈，对此前传闻收购乐乐茶的消息进行回应。他对外表示：“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”这段“略带嫌弃”的回应，让很多网友看不下去纷纷回怼，这才有了前文上热搜的那一幕。

据悉，乐乐茶起源于上海，几乎与喜茶、奈雪的茶同时期发展。乐乐茶一开始定位“茶饮+软欧包”，2017年还曾凭借其推出的“脏脏包系列”声名大噪，按理说其应该与奈雪的茶、喜茶有齐头并进之势，但现实的情况恰恰相反。

根据极海品牌检测平台的数据显示，截止7月19日乐乐茶在全国9个省份共14个城市拥有门店75家，其中有3家未营业。而到目前为止，喜茶的门店数已经突破了800多家，略微靠后的奈雪的茶门店数也已经超过了400多家，相比之下乐乐茶的门店数量则显得相形见绌。

在新茶饮品牌高歌猛进之际，一个发展缓慢的新茶饮品牌自然会受到资本的嫌弃。当然，从乐乐茶本身的条件来看，是否具备性价比也是资本考量的重要因素。

从目前公开的信息来看，乐乐茶与喜茶定位相近，两者在开店地址上也有很多重合之处。渠道价值对于急于扩店的喜茶来说的确很重要，但更多是求得互补而非重合。毕竟，同一地段同一品牌门店开的越多内部竞争就越激烈，这对品牌而言反而是应该极力避免的事情。

按照媒体的说法，40亿的估值来收购仅有75家门店的新茶饮品牌显然不合算。由此也就不难理解，为何乐乐茶那么不受“待见”了。

背后新茶饮赛道临近洗牌期

如今无论是先期上市的奈雪的茶，还是最新拿到融资的喜茶，都在为接下来打扫战场做着准备，乐乐茶被传收购背后，实际上也透露着二线茶饮品牌的无奈和尴尬。