但可以看到很多和罗永浩合作过的商品,都用着罗永浩的形象做着宣传。还有像他在直播间带过的ffit8蛋白棒,近段时间在抖音站内不断投放推广,努力打造出一个新的网红品牌。
这一点似乎和抖音、快手两个平台的属性也有些相似,品牌方更喜欢选择抖音实现品牌价值的提升和出圈,更喜欢选择快手来作为一个销售渠道。
还有一点就是,辛巴喜欢花钱邀请明星来跟自己开演唱会、做活动。而罗永浩是自己走进明星圈子里,去参加各类综艺和活动来挣钱。
比较有意思一点的是,罗永浩正在成为和辛巴一样的“师傅”。在罗永浩的团队将助播朱萧木送去淘宝直播试水后,黄贺、林多啦等助播也都在抖音上通过自己的账号做了几场直播带货。这几人近期在抖音直播带货的频率、场次也都渐渐趋于稳定,近期也策划一些专场和活动。
与此同时,老罗的直播间还在增加李正这样的新助播,对外还签约了李诞这样的外部资源,以此来丰富自己的带货主播阵容,形成流量的护城河。或许在不久的将来,罗永浩与辛巴之间的PK会由个人数据对比,变成两个家族成绩的对垒。
总的来说,辛巴是一个十分合格的带货主播,懂货、懂流量。而罗永浩是个多面体,能带货也能讲脱口秀,甚至要再买回锤子出手机。
综上来看,后入局的抖音正在加速追赶快手。而不愿意重蹈短视频日活被抖音超越的快手,也正在加速巩固自己的电商直播优势。
附:抖音、快手下半年动作盘点——
[抖音]
● 6月:字节跳动宣布成立“电商”一级业务部门,并统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营;
● 7月:抖音电商与苏宁公布合作,苏宁易购将为抖音电商提供供应链服务;
● 8月:抖音利用官方首个购物节IP——818奇妙好物节,最后以超80亿成交额收官;抖音直播出新规,宣布自10月9日起,第三方来源的商品不再进入直播购物车,而抖音小店平台来源商品不受影响;● 9月:抖音为商家们详解了“抖音双11宠粉节”的具体细则,包括:四大宠粉玩法、每日宠粉任务、排位赛、超级直播间、超级秒杀日、超级品类日、超级免单等。
[快手]
● 6月:快手宣布郑爽入职,品质好物发现官——华少开启首场直播卖货;快手官方张雨绮为电商代言人,并在6月16日与辛巴合体卖货,单场GMV突破2.23亿;快手发布616品质购物节,“快手京东双百亿补贴”正式落地,单日支付金额14.2亿;
● 8月:快手电商推出新商家“双百”扶持计划与服务商合伙人计划;
● 9月:快手电商宣布8月快手电商订单量超5亿,过去12个月的订单量仅次于淘宝天猫、京东和拼多多,位列第4;快手首次公布快手电商116购物狂欢节的相关玩法,并宣布了在生态、营销、产品侧赋能升级。
本文来源:今日网红
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