不过在目前三翼鸟这种模式，在国内智能家居市场还未成熟。在此情况下，以单件智能硬件产品切入智能家居生态建设的布局方式，仍然会是业内企业在智能家居领域的主要布局方式。
另外，海尔智家主推的场景布局也需要大力开发，短时间之内其优质的服务体验仍难以得到体现，这也让海尔智家三翼鸟品牌在高端市场的扩展，面临不小的挑战。
高端定位隐忧
在国内市场中，小米是众多以智能硬件产品切入智能家居生态布局的企业中的领先者，同时也是海尔智家在智能家居市场最需要关注的对手。
和三翼鸟的布局方式不同，小米的智能家居生态布局，是以智能产品构建整个智能生态。在小米的智能家居生态中，小米手机、小米电视、小米路由器是整个智能家居生态的核心，并以此扩展至整个智能家居生态链。
截止目前，小米的智能生态产品已经包含了智能电视、扫地机器人、智能摄像头等多款产品，产品布局涵盖安防、厨电、清洁等多个领域，其主打的性价比优势，也受到了年轻消费者的欢迎，这在其财报数据中也有所体现。2020年上半年，小米IOT生活消费品营收达到282亿元，在小米的业务板块中表现亮眼。
与小米不同，海尔智家的三翼鸟品牌则面向高端市场，旨在为用户提供更加智能的居家生活体验。但目前国内智能家居市场还处于初期阶段，大多数用户还没有接受全屋智能的概念，这对海尔智家的场景品牌，在市场的推广造成了不小的阻碍。
对于一心想做高端品牌的三翼鸟来说，要想发挥场景布局的体验优势，就必须在品牌营销方面多下功夫。而在智能家居市场还不够成熟的情况下，三翼鸟的商业化推进也就一定阻碍。
突围不易
随着人们消费习惯的变化，智能产品也越来越受到市场欢迎，智能家居市场规模也因此而迅速增长。据艾媒网数据显示，2019年国内智能家居市场规模达到了1530亿元，预计2020年将突破1800亿元。
面对这个千亿市场，百度、阿里、小米、华为等巨头都在不断加码布局，以争夺更多的市场份额。此外，TCL、长虹、美的等传统家电厂商，也在不断推进其智能化转型，纷纷推出自己的智能家居产品，这都使得智能家居赛道的战火更加激烈。
这样的情况下，海尔智家高端定位的尴尬就更加明显。以智能产品切入智能家居生态的企业不断发力，使智能产品切入生态布局的方式越发火热，这让海尔智家的智能场景解决方案更难以在市场上普及。
目前的智能家居市场中，以小米引领的以智能产品布局智能家居生态的方式，仍是市场主流，这对于主推场景品牌的三翼鸟来说，必然要付出更多时间和成本提升品牌知名度，才能让更多的用户接受智能家居的场景布局模式。而在海尔智家推进场景品牌的同时，小米、华为这些企业必然会在市场继续扩大其影响力，从而加速智能家居生态建设的进程，此消彼长之下，海尔智家面对的对手只会更强。
另外，海尔智家在智能硬件产品布局中，在使用频率最高的智能手机方面存在缺口，也会对它产生不利的影响。比如小米、华为由智能手机切入的智能家居生态，拥有更好的云端体验，这也是海尔智家不具备的。
综合来看，海尔智家的三翼鸟品牌，想要在智能家居市场突围，还面临着竞争、商业模式等多方面的难题。所以在未来的市场中，海尔智家智能家居市场中更进一步，还必须付出更多努力。
文/刘旷
文章TAG：海尔 高端 体验
